同程发力无线业务　急速布局休闲旅游O2O

　　【环球旅讯】7月23日下午，同程旅游在上海外滩源壹号举行新闻发布会， 宣布将开展大型的暑期促销活动，并阐述了未来在无线业务以及布局休闲旅游的战略规划。同程旅游欲在年底前无线订单占比超过80%，进入无线第一阵营；并且将在8月底前开八家线下旅游体验店。未来三年内，同程旅游的旅游体验店将覆盖全国所有主要二线和三线城市，“同程驿站”将覆盖到全部8000多家合作景点。

　　无线第一阵营的冲刺

　　数日前，同程旅游又宣布追加2.5亿元预算暑期加推2000场“1元门票”活动，确保在整个暑期每天都会有30至40个1元景区推出。记者在发布会现场了解到，同程旅游总投入5亿元开展暑期大型促销活动，涵盖景点门票、自助游套餐、出境游和邮轮等产品。

　　记者也注意到，本次所有的特价产品都是基于无线端推出的。同程旅游CEO吴志祥表示，为了冲进无线第一阵营，本次暑期大促活动是同程旅游确定“all in 无线”战略以来实施的规模最大的一次促销。“无线战略能否成功决定着同程明天的命运，我们将调动全公司所有的资源用于无线研发和无线市场拓展，一定要在半年内进入在线旅游无线第一阵营，为了这一目标，我们将不惜花光刚刚获得的全部20亿资金” 。

　　大规模线下广告投放

　　在发布会上，同程旅游还发布了其最新版TVC广告片，该广告片是专门为本次暑期大促制作的，主要用于线下广告投放。据了解，本次发布的TVC广告片主要用于在上海、杭州、宁波、苏州、无锡、南京等华东主要城市的电视台、公交（地铁）移动电视、楼宇电梯等媒体上的广告投放。

　　据同程旅游CEO吴志祥介绍，本轮针对暑期大促的线下广告投放活动将一直持续到9月份，总投入超过5000万元人民币。

　　据了解，同程旅游的本轮线下广告投放活动的重点是楼宇电梯等分众媒体。接近同程旅游的人士告诉记者，同程旅游本轮线下广告投放活动不仅仅是为暑期大促造势，更是为接下来的大规模品牌广告投放探路。自吴志祥公开宣布“all in 无线”的战略后，外界都在猜测同程接下来会有哪些新动作。该人士表示，大规模的线下广告投放应该是同程实现无线战略目标的重要举措之一。

　　急速布局休闲旅游O2O

　　在发布会现场，同程旅游创始人兼COO吴剑女士宣布，将在苏州、无锡、常州、南通、南京、扬州、杭州开设八家旅游体验店，这八家体验店将在8月底之前全部开业。

　　据吴剑女士介绍，新开的八家旅游体验店将为到店客人提供现场咨询、报名、签证材料提交等服务。在八家体验店中，有一家是计划在苏州开业的邮轮主题旗舰店，该邮轮主题旗舰店将会以多媒体和3D的方式直观地向游客展现邮轮产品和目的地信息，店面布置和服务将会参照咖啡店的形式，为客人提供更加轻松、惬意的咨询、报名环境，同时也让客人更加直观地了解和认识邮轮旅游。

　　从2012年至今，同程先后在上海、北京、广州、成都开设了四家实体门店，目前月均营业额已超过2000万元。

　　一口气开设八家旅游体验店，这是同程旅游过去两年实体店开业总数的一倍。对此，吴剑女士表示， “过去两年时间，我们的出境游、邮轮等产品的业务量增长了四倍多，二线城市的增速甚至达到了年均六倍的增速，为了确保用户体验和服务质量，我们必须在更多二线和三线城市开设新的体验店”。

　　除了在主要的出发地（或客源地）加快体验店的部署外，同程旅游早在两年前已经启动在主要旅游目的地开设“同程驿站”的计划，在国内首创从出发地到目的地的全面O2O模式。据吴剑女士介绍，目前已经开业的“同程驿站”已经达到26个，基本上每个月都会有新店开业。“同程驿站”是同程旅游深耕目的地战略的重要步骤，也是其打通整个目的地产业链的“桥头堡”，主要为游客提供休息、咨询等服务，解决游客在旅途中经常面临的一些现实问题和“痛点”，如手机充电、问路、获取当地消费资讯、短暂休息、上网等。目前已经开业的26个“同程驿站”主要分布在太极洞、华山风景区、周庄、神龙峡、岭南印象园、宝墨园、婺源等国内知名旅游景区或目的地。“出发地的旅游体验店加上目的地的驿站，这就是同程旅游全面布局休闲旅游O2O的战略架构”。