Priceline将继续加大电视广告投入

　　【环球旅讯】为应对日趋激烈的市场竞争，Priceline集团计划在2014年下半年增加全球的电视广告支出。

　　Priceline曾因其电视广告中的代言人William Shatner而声名大振，如今已成为市值最高的在线旅游公司的Priceline较少使用声势浩大的在线营销活动，而更多使用Google搜索引擎和其他的渠道的精准营销。

　　不过在线广告的回报率随着Expedia和TripAdvisor等竞争者的加入而慢慢降低，在未来几个月内对消费者注意力的竞争可能将使Priceline的在线营销回报持续降低，Priceline的CFO Daniel Finnegan说道。

　　Expedia的CEO Dara Khosrowshahi上个月说道，触及在线消费者的成本逐渐上升，使得他们寻求其他渠道推广新业务，如社交媒体。

　　而Priceline今年的线下营销费用（主要为电视广告）则大大增加，以应对大量非旅游品牌加强线上营销活动的影响。

　　据悉，今年下半年Priceline计划为Booking.com等品牌的线下营销支出1.3亿美元。

　　“这是我们到目前为止进行的较大的投资，我们决定在夏天结束之前将投资翻倍。”Priceline的CEO Darren Huston在一次电话会议中对分析师说。

　　Priceline第二季度利润增长32%，达到5.76亿美元，收入增长26%，达到21亿美元。

　　该公司预计第三季度增长将比第二季度放缓，一定程度上是因为其缩减了“用户出价”业务。

　　Priceline是因为让旅行者根据自己的意愿来为机票和酒店出价而出名的，但这项业务的重要性已经减弱了，因为航空公司和酒店都提供折扣价格，使得该公司的产品库存大大减少。

　　Priceline预测第三季度收入同比增长15%-25%。过去一年半，该公司的收入增长率达到了25%的高峰，主要是受益于新兴市场中旅行者首次进行的在线预订。

　　Priceline持续进行其全球扩张计划，上周四宣布对携程投资5亿美元。

　　Priceline还计划拓展业务范围，今年早些时候他们以26亿美元收购了餐厅预订平台OpenTable。

（Zoe 编译）