2014中国创新营销峰会:寻找颠覆商业的“密码”
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2014中国创新营销峰会:寻找颠覆商业的“密码”

来源:创业家 2014-12-04 16:16:44

“2014中国创新营销峰会”在北京JW万豪酒店拉开帷幕,互联网媒体精英以及广告代理机构的营销专家及媒体代表出席峰会。

在传统意义上,营销作为商业的一个重要环节,往往是跟随商业大环境的变化而变化,作为被动的一环而被商业主导。但如今的事实却是,传统商业已经跟不上不断日新月异的营销趋势了,越来越新颖的营销方式和营销理念正在不断攻占旧的商业模式,并为商业世界带来一场又一场的变革。商业逐渐被营销来主导,创新营销也在商业世界里有了举足轻重的地位,越来越多的商业人士不得不将目光放到创新营销上,在创新营销发现商业变革的魅力。

12月2日,“2014中国创新营销峰会”在北京JW万豪酒店拉开帷幕,可口可乐、中信银行、优衣库、万事达卡等知名品牌营销决策人,百度、腾讯、爱奇艺、凤凰网、搜狐视频、微博平台等互联网媒体精英以及来自DDB、实力媒体、安索帕、互动通等广告代理机构的营销专家以及媒体代表出席峰会,共同见证了2014年度的营销精彩。

与会的营销界精英不仅分享了2014年的精彩营销案例,并通过主题演讲和圆桌对话,对营销界最前沿的话题——大数据、移动互联网、多屏生态、CMO转型等——畅谈各自的观点、洞察。这些前瞻思想碰撞出新的火花,帮助众多处在一线的营销人拨开这个纷繁复杂的营销时代的迷雾,为未来的营销提供指引和方向。

为期一天的峰会,是营销人的一场“思想盛宴”,精彩看点纷呈。

看点一:七大案例分享,看大品牌如何创新营销

峰会的一大亮点,是来自中信银行、联想集团、优衣库、万事达卡、百威英博、可口可乐以及利洁时集团旗下杜蕾斯7大品牌的优秀案例分享,讲述这些知名的品牌如何在新的营销环境下,以创新营销驱动商业变化的发生。

中信银行信用卡中信副总裁王宁桥在分享了中信银行信用卡营销成功的同时,更多地是站在传统银行业的角度,面对来势汹汹的BAT,传统银行如何应对的一些思考与尝试。

联想集团副总裁/MGB电商业务部总经理雷霆在题为《互联网手机的回归、跨界与伙拼》案例分享中提出,在互联网时代,所有的商业都要回归到一个本质,即产品本身,他认为,无论营销方式、营销手段如何改变,如果不会贵到产品本质,将失去整个商业的环节。

优衣库大中华区首席市场官吴品慧在案例分享中,通过优衣库的成功案例,讲述在数字时代,传统的行业如何透过品牌的精神去带动大家在穿着这件事情上的新体验。在分享中,她提到,优衣库最重要的资产不是衣服,而是数百万的顾客,如何把这数百万顾客的体验Connect在一起,是优衣库在考虑的问题。

来自不同行业的案例,在分享他们营销创新的同时,也提出了对时下热点的思考和观点,给营销圈带来很多思考和启发。

看点二:主题演讲+圆桌对话,前瞻思考,思想激荡

峰会的第二大亮点,是来自业界专家、营销精英对营销界最前沿话题的思考和洞察,为未来的营销如何创新提供指引。

安索帕中国区媒介管理合伙人黄敏尉在主题为《链接成就价值》的主旨演讲中,提出品牌处在前所未有的挑战中,要通过与消费者实现链接产生价值,而与消费者实现链接,唯有回归到“以人为本”的创新。

百度副总裁曾良在题为《智造品牌新世界》的主题演讲中,提出了移动互联网时代的五大特征:时刻消费、体验前置、智能互动、碎片关注和全景数据,并阐述了这五大特征给广告主带来的挑战。

腾讯效果广告平台部副总经理马轶群介绍了移动时代,给提高营销效果带来了哪些机会。

在圆桌对话环节,中兴通讯、DDB、星传流线、实力传播、微博、乐视网、互动通、搜狐视频、优酷土豆、凤凰网、360、安沃传媒、分众传媒、映盛中国、费睿网络等知名企业的营销负责人围绕CMO转型、大数据、互联网思维、内容营销、多屏生态、程序化广告等议题各抒己见,让人脑洞大开的话题包括:到底是商业改变了营销规则,还是创新营销重塑了商业格局;媒体、内容、品牌如何相互作用,驱动营销升级;移动、多屏、大数据到底什么才是营销未来等。这些营销精英与专家的思想碰撞,无异于营销人的一次头脑风暴,将重塑他们对未来营销的思维。

看点三:年度奖项揭晓+案例手册发布——引爆峰会

峰会的另一项重磅动作,是现场揭晓和颁发了“2014年度中国创新营销大奖”的各个奖项。该奖项是在主办方《成功营销》的主导下,由业界知名企业广告主、广告公司高管、媒体机构代表以及营销专家组成专业百人评审团评选出来的,腾讯互娱、可口可乐以及腾讯广点通荣获2014年度创新营销特别大奖,飞利浦、洽洽食品、乐视网、微博、分众传媒、爱奇艺等6家荣获2014年度创新营销整合传播全场大奖,奇虎360、蒙牛等9家荣获2014年度最佳创新营销公司和团队奖,还颁出了优酷土豆、搜狐视频等13项2014年度最佳创新营销平台和产品奖,同时12个行业的2014年度最佳行业创新营销案例奖也悉数颁出。

此次大奖不仅体现了未来营销的发展大趋势,更为其他企业营销作出了示范。在如今营销主导地位日益凸显的时代,营销对各个行业的影响非同小可,跟着创新营销走,是未来企业发展的保证,也是此次峰会举办和大奖表彰的一个重要意义所在。

此次峰会上还发布了《2014年度创新一百营销案例手册》,其中囊括了2014年以来各行各业的创新营销案例的100个优秀案例,以及2014年度创新营销产品、公司和平台推荐榜,涵盖了食品饮料、日化、消费电子、服装、汽车、金融、地产旅游和电子商务等十多个行业,不同案例的营销手段和营销价值都在其中得到体现。

在案例手册的优秀案例中有几个关键词频频出现:多屏、移动、大数据应用、跨界。在移动终端发展迅猛的今天,用户的消费方式更多的是向多屏化趋势发展,营销手段也应随着用户习惯的变化而变化。如此逆向思维,从用户习惯和用户消费内容着手,反向考虑广告的投放方案与营销,是内容营销更加“走心”的表现。未来的营销理念相信也是如此,从内容入手,将技术、平台与内容结合起来,打破不同行业间的壁垒,使营销更加充满新意。该手册是年度营销案例的精华所在,也是营销界所公认的营销“宝典”,可谓是“一册在手,天下我有”。

看点四:微信现场抽奖——线上线下互动不停

峰会上不仅有重量级的营销界精英与观众进行观点交流,同时峰会还有与观众的线上互动环节。峰会来宾可利用微信全程参加创新营销“线上峰会”,不仅能够将峰会基本介绍、全天议程、嘉宾名单、奖项名单以及微博直播一览无余,还能参与微信大屏幕的互动,“线上峰会”与“线下峰会”结合起来,给现场观众带来新的会议体验。

《成功营销》杂志也在此次峰会中不断成长,力求能在更多更好的营销案例中传播更多的营销价值,在与不同的营销平台和公司交流中,发现营销价值,影响营销决策。

文章最后附上《2014创新营销大奖获奖名单》。

2014年度创新营销特别大奖(排名不分先后)

腾讯互动娱乐:“腾讯电影+”发布会之泛娱乐深化

可口可乐“歌词瓶”:产品社交化,策略性连接粉丝

腾讯广点通:汇聚百亿优质流量,领跑移动营销时代

2014年度创新营销整合传播全场大奖(排名不分先后)

2014年度创新营销整合传播全场大奖-内容营销类

2014“飞利浦创新优生活”品牌营销活动

获奖方:飞利浦

2014年度创新营销整合传播全场大奖-体育营销类

洽洽食品世界杯小成本整合互动营销

获奖方:洽洽食品

2014年度创新营销整合传播全场大奖-多屏营销类

蒙牛《学姐知道》定制植入营销

获奖方:乐视网

2014年度创新营销整合传播全场大奖-社交营销类

微博世界杯:为亿万网友打造网络主场

获奖方:微博

2014年度创新营销整合传播全场大奖-户外营销类

本来生活:橙子引爆的致敬狂欢

获奖方:分众传媒

2014年度创新营销整合传播全场大奖-娱乐营销类

蒙牛焕轻《最好吃的饭》微电影

获奖方:爱奇艺

2014年度最佳行业创新营销案例奖

2014年度金融行业最佳创新营销案例奖

金奖:奇虎360-泰康飞常保 安全起航战略合作篇

获奖方:奇虎360、泰康人寿

银奖:中国人寿“爱相知 爱相随 圆月圆梦 进行时”互动活动

获奖方:人人网

铜奖:万事达卡郎朗#无价惊喜#数字传播

获奖方:万事达卡

中信信用卡“拼月饼 爱分享”微信互动

获奖方:中信银行信用卡中心

2014年度食品饮料行业最佳创新营销案例奖

金奖:蒙牛精选牧场纯牛奶-牧场在云端

获奖方:蒙牛

银奖:王老吉《平衡-舌尖上的凉茶文化》微记录

获奖方:爱奇艺

圣元优博《妈妈的味道》微视频活动

获奖方:安沃传媒

哈尔滨啤酒冠名《黄·段子》,体育营销持续发力

获奖方:乐视网

铜奖:奥利奥亲子一刻

获奖方:凯络

统一奶茶:大好心情 处处绽放

获奖方:实力传播

爱的滋味,伊利味可滋

获奖方:浩腾媒体&FUSE中国

2014年度日化行业最佳创新营销案例奖

金奖:清扬“冠军表现时刻”新浪体育营销案例

获奖方:清扬

银奖:潘婷夏日修护 多重定向无线投放

获奖方:亿动广告传媒

铜奖:卡玫尔让你惊艳

获奖方:竞立媒体

2014年度服饰行业最佳创新营销案例奖

金奖:优衣库Digital POP数字营销模式

获奖方:费睿网络、优衣库

银奖:雅瑞光学2014年映前媒体年度营销

 获奖方:暴龙眼镜

铜奖:耐克“打出名堂”篮球真人秀

获奖方:耐克中国

adidas Originals:发现属于你的型格

获奖方:亿动广告传媒

COACH Stuart Vevers秋冬新品系列预热与发布

获奖方:浩腾媒体

2014年度餐饮行业最佳创新营销案例奖

金奖:詹姆士·哈登和合谷球迷见面会

获奖方:承兴国际

银奖:微信游戏FIFA游戏竞猜

获奖方:麦当劳中国

铜奖:“必胜敢试队 新鲜我敢试”移动社交

获奖方:人人网

铜奖:百威英博理性饮酒公益行动启动仪式暨《爱的代驾之非诚勿驾》微电影

获奖方:百威

2014年度汽车行业最佳创新营销案例奖

金奖:BMW体育公关营销战略

获奖方:宝马中国

银奖:陆风汽车《屌丝男士3》联合赞助

获奖方:搜狐视频

福特嘉年华-创造你的加速度

获奖方:互动通

铜奖:东南汽车V6-自由从舌尖开始

 获奖方:凤凰网

 米其林“极致驾驶体验”

 获奖方:TBWA

 奔驰CLA+狼性4虐跨界生态营销

 获奖方:乐视

2014年度家电行业最佳创新营销案例奖

金奖:飞利浦联手贝太厨房创构健康生活

 获奖方:飞利浦

银奖:LG 24小时全天候世界杯营销

获奖方:乐金电子

“拒绝空调病,爽翻足球夜”海尔空调世界杯营销

获奖方:腾讯网

铜奖:西门子家电:晾衣洗衣那点事儿

获奖方:MediaV

2014年度手机行业最佳创新营销案例奖

金奖:三星GALAXY Zoom手机-意大利不期而遇之旅

获奖方:爱奇艺

 索尼Z2《跟着音乐去旅行》开启音乐文化之旅

 获奖方:优酷

银奖:魅族:“不完美”的营销奇袭

 获奖方:魅族

铜奖:Sugar手机双十一微博传播案

获奖方:微播易

酷派大神事件营销

获奖方:大神手机

华为M1追梦音乐计划

获奖方:豆瓣

2014年度电子商务行业最佳创新营销案例奖

金奖:1号店:牛奶节创造新奇迹

获奖方:1号店

银奖:第二届长帝烘焙节——顺德山下,烘焙论道

获奖方:豆果美食

铜奖:京东618十一周年庆营销案例

获奖方:搜狐视频

2014年度医药健康行业最佳创新营销案例奖

金奖:安利:一站式生活体验

获奖方:安利

银奖:博士伦大数据精准引流传播案例

获奖方:悠易互通

飞利浦医疗健康官微睡眠日活动营销推广

获奖方:腾信创新

铜奖:芬必得,感谢每一秒人生

获奖方:OMP

颠覆“减肥”——十二篮体重管理方案

获奖方:汤臣倍健

2014年度IT行业最佳创新营销案例奖

金奖:小玩意,大梦想-英特尔Edison中国首秀

获奖方:英特尔

银奖:Kindle Paperwhite电子书阅读器:纸和笔

获奖方:DDB中国

铜奖:IBM大数据世界杯

获奖方:腾讯网

2014年度地产旅游行业最佳创新营销案例奖

金奖:洲际酒店:《洲际传奇报》传承历史经典

获奖方:凤凰网

银奖:武汉万达电影乐园-汉秀1元抢票活动

获奖方:新浪湖北

铜奖:华润萬橡府小米样板间跨界营销

 获奖方:华润置地

 春秋航空社会化精准营销

 获奖方:时趣

2014年度最佳创新营销平台和产品奖(按首字母排序)

Adsmart互动电视广告

DataBank数据银行

DMC品牌数字营销全案咨询服务平台

hdtSSP供应方平台

爱奇艺

安沃移动广告平台

多盟

好屋中国

晶茂电影传媒

乐视网

搜狐视频

微博

优酷土豆

2014年度最佳创新营销公司和团队奖(按首字母排序)

安索帕中国

承兴国际·奇摩品牌顾问

凯络中国

蒙牛

品友互动

奇虎360

实力传播利洁时策划团队

易到用车

珍岛

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