如家酒店将发布全新品牌"如家精选酒店"

2015年1月31日上海，国内规模最大的连锁酒店企业如家酒店集团作为第十届上海双年展独家酒店赞助品牌，携旗下中高端连锁酒店品牌“和颐酒店”和即将上市的“如家精选酒店”参展上海静安嘉里中心的双年展城市馆开幕式。为献礼两年一度的艺术盛事，如家酒店集团和上海双年展一起合作，以本次双年展策展主题“社会化工厂”（Social Factory）为灵感，邀请多位国内顶尖当代艺术家和品位达人打造了“城市客厅”，作为本届双年展的特别艺术项目在静安嘉里中心展出，带给观众全感官的超凡艺术体验。

如家酒店集团与当代艺术的联姻并非偶然，其旗下的中高端品牌“和颐酒店”就曾在2012年举办了“其实我等了你很久”798和颐艺术项目，在国内连锁酒店行业首当其冲把酒店作为艺术品的试验场，将艺术融入大众的住宿体验中，一度在艺术圈引起强烈反响。如家酒店集团此次与当代艺术结缘，是因为上海双年展的主题‘社会化工厂’（Social Factory）与如家的中高端连锁酒店的未来设计理念高度契合。上海双年展主办方上海当代艺术博物馆馆长龚彦女士高度评价了两者之间的结合：“酒店是一个城市招待四方来客的重要社会空间。文化与艺术重塑着城市空间的经济属性，也书写着一个城市的社会化属性。可以说，文化与艺术是城市生活的矫正器，它积极地介入到城市与社会之中，为固有的空间赋予崭新的语义。”

“城市客厅”项目揭示了目前商旅人士单调乏味的生活状态，而内心又期望在不同的城市穿梭中获得多元化的体验和感受。如家酒店集团CEO孙坚先生表示:“很高兴如家能和具有国际当代视觉艺术‘奥斯卡’之称的双年展进行合作。通过‘城市客厅’艺术项目的合作，表达了我们不仅希望给予商旅宾客‘全感官’的商旅生活体验，更能引发商旅客户的情感需求，使如家酒店集团的中高端酒店今后能成为一个既能舒服休憩，又能愉悦社交的精致商旅之‘家’。这也使得如家酒店集团一直以来秉承的‘家文化’得到多维度和多可能性地发展，让更多的‘家’里的客人感受到如家的用心所在。”

在展出现场，观众可以在“城市客厅”这个艺术作品的内部，穿越由不同城市地图所镶嵌的门，聆听来自不同城市的都市调频，并且能够真实感受到不同城市专属的味道；除了这些感官上直接交互产生的体验之外，现场的多媒体艺术装置还会用表达都市人马不停蹄状态的现代诗歌，与参观者进行多维度的碰撞。除此之外，参观者也可以在当场用手机扫码参与配套的线上社交互动游戏，更加灵活地贴近了整个项目的社会化Social主题。此次项目的总策划人&城市馆总策展人朱晔先生介绍说，“如家提出的‘社会化酒店’概念是从酒店住客的五感体验出发，就边界问题展开探讨。整体作品以一个“客厅”的场景进行实现，将艺术家的作品放置到公共空间的生活情景中，一方面表达了艺术家作为个体对公共关系的思考，另一方面则强调公共空间对于观众如“家”一般的整体性与和谐。

如家酒店集团资深品牌总监许洛玮先生表示，“如家酒店集团的中高端连锁酒店不仅给宾客提供了在旅途中更有品质的‘家’中‘卧室’，同时还提供了满足Social需求的‘家’中‘客厅’，可以说是一个条件更好的‘家’。” 如家酒店集团通过充满灵感的原创艺术作品，将未来中高端连锁酒店的设计理念分享与世人，并引发业界和大众对其即将上市的“如家精选酒店”品牌充满期待。

如家酒店集团一直把宾客的需求放在首位。当今的商旅人士更追求有品质和品位的商旅生活，如家酒店集团未来的中高端酒店品牌将通过全感官的住宿体验，不仅让商旅人士可以得到多元化的工作灵感，并且能在酒店这个物理空间中产生商务社交，满足了商务人士的情感需求。2015年如家酒店集团将布局全国、发力中高端品牌线，在升级现有品牌“和颐酒店”的同时，发布全新品牌"如家精选酒店"。据悉，“城市客厅”艺术项目也将在2015年3月底上海双年展落幕之后陆续在北京、成都和广州等地进行巡展。