谷歌酒店广告新增价格等筛选项

环球旅讯 2015-04-23 18:26:14 English

谷歌在3-pack式广告中增加了酒店价格、评分、等级以及更多筛选标准,使其更像是元搜索网站,因此Google Hotel Finder最终有可能消失。

【环球旅讯】谷歌对其酒店比价产品Google Hotel Finder所做的调整越来越与自然搜索结果上方的酒店广告无关。

元搜索竞价管理网站Koddi发表的博客文章称谷歌在3-pack式广告中增加了价格、评分、酒店等级以及更多筛选标准,因此人们不需要再去其他网站搜索酒店。

值得注意的是,“更多”筛选标准中唯一的选择就是查看被谷歌旗下的Zagat点评过的酒店。

谷歌这一举措再一次将自然搜索结果挤压到页面下方,并且由于谷歌自己的酒店广告,自然搜索结果常常无法被一眼看到,而“更多”筛选项中的唯一选择就是查看Zagat中的搜索结果。

假如用户希望通过TripAdvisor筛选酒店搜索结果,他们无法在谷歌酒店广告中的筛选工具中完成,而谷歌酒店广告在页面中又占据显要位置。不过TripAdvisor是否愿意出现在广告中也不一定。

谷歌的3-pack式广告与谷歌独立的Hotel Finder页面不同,简化了整个酒店搜索和导航体验。假如用户愿意停留在谷歌页面上,那么这一用户体验更加方便,并且还能击败竞争对手。这意味着谷歌正从元搜索网站那里抢夺市场份额。

“以前用户选择了一个筛选项之后就会被导向本地的通用列表页”,Koddi的文章称“之后用户可以利用和现在广告页面顶端相同的筛选项缩小搜索范围”。

“当用户完成筛选,点击他们想要预订的酒店之后,就会被导向这家的酒店的详细页面,各个广告商的产品都会出现在这个页面上。”Koddi称。

谷歌的3-pack式元搜索广告更像是半元搜索网站,因此Google Hotel Finder作为一个独立网站最终消失也不是没有可能。

增加筛选项以及展示Zagat中的酒店等举措都是谷歌的尝试,而此前欧盟委员会因反竞争行为已对谷歌提出了指控。(Zoe 编译)

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