易观国际：2014周边自助游驴妈妈份额首位

5月22日，专业咨询机构易观智库发布《中国在线周边自助游市场专题研究报告2015》（以下简称《报告》），系统的对当前中国在线周边自助游市场概况、竞争格局、用户和发展趋势做出研究分析。

随着居民度假旅游需求的高速增长，中国进入休闲旅游阶段，旅游消费成为常态化、高频次的消费。《报告》数据显示，2014年，中国在线周边游市场规模为66.51亿元人民币，占中国在线度假旅游市场的20%。在当前中国在线度假旅游市场保持高速增长的大背景下，加之政府引导假期碎片化、居民收入增长推高自驾游需求、公共交通基础设施日益完善等宏观因素，在线周边游市场份额将持续提升，预计2017年将达到33%，市场规模达到265.1亿元人民币。

《报告》进一步对中国在线周边自助游市场竞争格局做出分析。2014年，全国在线周边自助游市场交易规模主要集中在驴妈妈、同程和携程，呈现三足鼎立的格局。在这三家中，驴妈妈的市场份额最高，达到27%，成为中国在线周边自助游市场的领先者。

成立于2008年的驴妈妈是首批进入在线周边游市场的OTA之一，通过门票预订业务切入在线周边游市场，并与酒店预订整合成打包产品，形成以“景+酒+X”为主的周边自助游产品体系。

《报告》分析，与其他细分市场不同，在线周边自助游由于交通距离较短，单价较低，消费者出行频率更高，呈现明显的“短频快”特征。产品主要为景区门票、酒店住宿、交通、餐饮和娱乐活动的任两项或多项打包产品。在众多的组合品类中，“景区门票+酒店住宿”为核心产品，预订量占比最大。而“景区门票+酒店住宿”打包产品正是驴妈妈周边自助游的核心品类。这其中，景区门票产品又是以预付为主，所以预付门票的丰富度成为周边自助游的核心竞争优势。驴妈妈80%的门票以预付为主，在OTA排名第一，因此在周边自助游的入口上占了先机。

驴妈妈从“景+酒”核心产品组出发，根据不同季节、节庆、景区营销需求，包装成赏花游、避暑游、温泉游、周末游等各类主题旅游，同时为自驾游用户打造出“车友会”品牌，为家庭用户打造“驴悦亲子”亲子游品牌，进行主题游市场布局，进一步扩大自身在周边自助游市场的优势。

《报告》还称，中国在线周边自助游发展趋势之一是移动端成为周边自助游主要平台。截至2014年底，驴妈妈APP下载量已经过亿，在OTA行业位居前列，无线订单占比过半。驴妈妈在移动端尝试多种周边自助游产品的创新，不断推出如“9元度周末”、“9元去哪玩”等“无线专享”的周边自助游产品，发力移动端布局。

基于中国周边自助游庞大的潜在市场，驴妈妈在继续保持预付门票市场份额第一的同时，更精选满足于不同群体的度假酒店及目的地，进行深度挖掘和开发，力求打造适合于不同客群的周边自助游产品。据悉，近期驴妈妈成功与豪生酒店集团、世茂酒店集团、尊茂酒店集团等国际知名酒店管理集团达成战略合作，为消费者引进极具性价比的中高端酒店产品，全面提升了周边自助游消费者休闲度假的便捷度和舒适度，以精耕细作的差异化发展在市场竞争中居于领先地位。