环球旅讯一周数字营销精选（6.11-6.17）

【环球旅讯】网络互联时代，旅游业在营销方式创新和新兴科技运用上表现得最为迅速而广泛。纵观全球，有哪些趋势值得我们关注？有哪些营销策略值得我们深究？又有哪些案例值得我们参考学习？

《一周数字营销精选》将整合最具价值的营销趋势、策略和案例，定期更新。以下为6月11日-6月17日精选：

旅游企业应如何运用程序化广告购买？

程序化广告指的是通过一个数字化平台对媒体广告位库存进行自动计划、购买、发布和优化，中国的程序化广告正在不断增长，旅游企业必须对此加以关注，以优化其广告策略。

万豪酒店率先提供Netflix视频服务

万豪国际集团日前表示，他们将在旗舰酒店的客房电视上为客人提供视频网站Netflix的流媒体视频服务，到2016年底将覆盖美国市场中超过300家酒店。

Uber推出手机游戏帮司机提高认路能力

日前Uber推出了一款手机游戏UberDRIVE，该公司称这款游戏的目的是为了帮助司机提高认路能力，有意愿成为Uber司机的人们也可以模拟体验一番。

旅游品牌该不该为关键字竞价？

Bing Ads的研究显示,如果旅游品牌为其品牌关键字竞价，那么点击付费广告和自然搜索结果的增量点击会上涨27%，获得“增量”点击意味着在自然搜索结果中也能获得更多点击。

机场内的旅游极客大赛如何玩出花样？

Tnooz在旧金山机场内举办了一场极客开发大赛，利用机场信号塔打造的“游戏化”候机应用Cajamon获得了评委会大奖和观众大奖。

千禧一代成移动端旅游搜索及预订主力军

雅虎广告的研究显示，大多数千禧一代使用PC进行旅游搜索和预订，75%的千禧一代还会使用移动设备进行搜索，接近一半（46%）在移动设备上进行旅游预订。

大中型酒店集团要选择什么架构的PMS？

大中型酒店集团在选择PMS的时候，需要注重以下几个方面：灵活的架构、高安全性、高可用性和拓展性、以及要保持强而有力的运维能力。

iPhone用户平均住宿价格比Android用户多25%

根据旅游咨询机构 Trivago 公布的最新数据，在过去的 12 个月内，苹果用户在外出旅游时的平均开房价比 Android 用户多 25%，大约每晚多 出 32 美元。

移动互联时代　会员营销如何创新？

近几年来，移动互联网、社交媒体（Facebook、微博、微信等）、LBS（定位服务）和NFC（近场支付）等大量深入大众生活，客户忠诚度计划及会员管理开始向Loyalty 3.0过渡。Loyalty 3.0时代，“游戏化Gamification”和“社交媒体化 ”是其中两个最重要的特征和趋势。