携程向2.5亿会员派发“史上最大旅游红包”

携程 2015-07-29 11:18:09

从7月28日到8月底,携程将向用户派发每人2000元人民币的红包,用于在APP和网站预订各类国内游、出境游度假产品,覆盖2.5亿会员,发放总额创纪录成为“史上最大”旅游红包福利。

中国最大的在线旅游公司携程旅行网宣布,从7月28日到8月底,向携程用户派发每人2000元人民币的红包,用于在APP和网站预订各类国内游、出境游度假产品,覆盖2.5亿会员,发放总额创纪录成为“史上最大”旅游红包福利。此次包括携程、途牛、同程在内的国内数千家知名线上线下旅行社的全系列产品,都可以使用旅游红包在携程平台上预订到,提供最高的丰富度和性价比。

携程此次大规模旅游红包派发活动还联合银行、房地产、互联网、通讯公司、线下大型商业集团等,合作伙伴渠道包括建设银行、招商银行、万科集团、绿地集团、腾讯财付通、搜房网、电信天翼视讯、招商地产、第一财经、美特斯邦威、银泰、蘑菇街等,阵营空前强大。

同时,携程还宣布联合全国旅行社推出最高折扣优惠超过10000元的暑期“特卖”活动,覆盖数千条热门线路,国内游多数立减500元到1200元,出境游可立减800元到2000元以上,马尔代夫等海岛等线路最高优惠超过万元。

携程表示,从业务规模与收入看,携程在跟团游、自助游、出境游、国内游等细分市场,都是用户首选的第一大在线旅行社,但总体上90%以上中国游客还没有体验到互联网和手机的便利。此次巨额投入发起此次活动,目的在于通过补贴吸引用户上网预订推动我国互联网+旅游的进程,特别是在线预订比例最低的跟团游、自由行、出境游、邮轮等休闲度假产品。

在线旅游行业“红包大战”进入高潮

市场巨头携程的这一动作,也意味着在线旅游行业的“红包大战”进入高潮,在线加快渗透线下市场。在线度假旅游市场的前三大公司都参战,此前,同程、途牛等公司都投入巨资上线“红包”活动。这类旅游红包都可以按照不同的额度,在预订产品时直接作为现金立减,使得网上预订旅游更便宜。

记者从携程获悉,此次“史上最大旅游红包”不仅金额大,而且惠及用户量广,覆盖所有2.5亿携程会员及潜在新用户,以及下载量达到8亿的携程APP用户。红包发放的形式一种是对会员账户直接充值,用户查看账户即可使用;另外一种是用户可以根据自身旅游需求在网上和APP领取,在线领红包的功能页也即将上线。两种方式每位用户都可以获得2000元携程旅游大礼包,单次使用的最高额度可达1200元,直接抵现金立减。

旅游红包适用范围包括携程平台的各家旅行社、各类度假产品,包括国内游(含周边游)、出境游、邮轮、自由行、游学、门票、一日游等。入驻携程的全国3000多家知名旅行社都参加此次活动,不仅包括国旅总社、中旅总社、中青旅、华远、众信、凯撒、春秋等大型旅行社,也包括途牛、同程等知名在线旅行社的产品,都可以在携程预订,使用红包优惠。

OTA巨额融资之后竞相加强渗透市场 线上线下旅游此消彼长

在线度假旅游市场已经成为竞争的焦点,市场研究机构易观智库发布的《中国在线度假旅游市场专题研究报告2015》显示,2014年中国在线旅游市场(包括机票、酒店、度假旅游)交易规模增长迅速,达到2798亿元,其中在线度假旅游市场交易规模达到332.6亿元,增长36.2%,携程、途牛、同程排名前三,市场份额分别占31.1%、16.3%、6.3%,三家加起来占整个在线度假市场的53.7%。三家的市场份额都大幅提升,携程领先优势明显,在跟团游、自助游、出境游、国内中长线游几个细分市场份额均为第一。

“目前在度假旅游的市场渗透率还只有10%左右,特别是二三线城市更低。大规模的优惠活动将会使得更多线下用户尝试线上旅游。这也是携程旅游平台化战略之后的最大规模优惠活动,目标是以最高的产品丰富度和性价比吸引用户后,以服务取胜。在优质的携程自营产品基础上,把全国旅行社、全球供应商的产品都搬上网后,携程在各大业务线、出发城市和目的地市场,产品的丰富度相对其他OTA已经形成明显的优势。”携程相关负责人表示。

此次红包大战也是三家获得巨额融资之后,竞相加强渗透市场的最新动作。携程、途牛、同程近期分别募集资金高达11亿美元、5亿美元、60亿元人民币,最近不约而同开展暑期促销,针对移动端抢夺用户,使得在线预订特别是APP的价格优势越来越强。携程的数据显示,81.2%参与携程暑期大促的用户选择移动端预订旅游产品。

互联网电商颠覆传统行业的戏码一再上演,报团旅游也转移到网络与手机端,劲旅咨询最新发布的报告显示,线上线下旅游出现此消彼长的局面,2014年中国旅行社市场的在线渗透率已经升到13.1%,线下旅行社的市场份额一年下降了4个百分点。

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