在线视频如何影响旅游消费决策?

环球旅讯 2015-12-03 13:50:09 English

谷歌公布的多项数据显示,视频对于旅游消费决策有着重要的影响力。

【环球旅讯】本文编译自Tnooz:谷歌近日公布了其11月份关于YouTube和旅游业的几项数据,数据显示了在线视频在消费者进行旅游研究和计划时所起到的影响。

数据是谷歌在今年夏末之际,与益普索媒介研究(Ipsos MediaCT)的联合调查所获取,数据解释了在线视频浏览者常有旅游相关行为的多个原因。

比如说,27%的用户观看视频是为放松或暂时逃离压力,45%的用户是为娱乐或寻找灵感,而14%只是追求爱好。

谈及旅行和假期,将近50%的旅游者在决定度假目的地之前,或多或少都会借助在线视频决定去哪里度假。

 · 65%的人在考虑旅行时候会观看在线视频;
 · 48%的人在考虑旅行类型时会看视频;
 · 67%的人在选择旅游目的地时会看视频参考;
 · 67%的人在选择既定目的地具体活动行程时会看视频;
 · 63%的人在决定旅行目的地住宿酒店时会看视频;
 · 26%的人在决定通过哪个网站进行预订时会看视频。

数据由谷歌英国销售总监Bernd Fauser公布,Fauser表示,调查显示旅游者在选择哪家品牌服务时举棋不定,除了价格之外,对不同品牌间的其他因素未能很好地区分。这种情况自然使得在线视频成为影响消费者决策的绝佳平台。

行业玩家投入有大有小,但不少公司都成功借助了在线视频的传播力量——比如土耳其航空,请来梅西和科比的耍宝视频,获得全球超过1.43亿的浏览量,又比如荷兰航空(KLM)名为“失物认领”的萌宠广告短片,也获得了超过2100万的浏览量。Fauser说,“无需庞大开支,关键是能打动人的视频内容。谁都能搞艺术创作,但你得有好的创意,必须以非常生动的方式触及大量用户的内心。”

话说回来,创作视频内容是否有秘诀呢?Fauser说,这得通过测试市场反馈,而YouTube平台的创作成本较低。

最后再说说YouTube在英国的几个数据——平台每个月拥有高达4200万的视频浏览量,该数字相当于英国总人口的近三分之二。用户在YouTube平台上停留的平均分钟数已提升37%,达到2.5分钟。英国一半的视频观看时间都源自移动设备端。

所有年龄层都会观看并受在线视频影响,其中55岁以上受访用户群体占比20%,高居第二位,仅次于25-34岁用户群体21%的占比。Fauser是在世界旅游交易会(WTM)的“旅游透视”环节发言时提及上述调查结果的。(Jerry编译)

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大家一起去喝醋

这个故事一旦到了中国就和移动端的高速发展紧密地结合在一起了,要深刻理解中国特色。 先举个“有趣的”例子,很少有人会质疑视频广告的观看尺寸对于视频的实际效果影响很大,但是确实实际情况是有钱的广告主们投了大钱,从独特的创意到明星的筛选到精美的拍摄,极其的注重视频的每一个展示细节诸如说“使用了**护手霜后皮肤的细腻程度”,可是,这个广告一旦到了移动端,据说大概50%的手机用户不会把6-7寸屏幕的手机横过来看视频而是竖着看,这样一来,无论多么制作精致的广告大片到了这些用户眼前就根本发挥不了期望的视作刺激作用了。 说了手机视频,再说说智能电视和平板。首先,这两个东西的应用场景是绝然不同的,很少交叉。智能电视类似传统电视,一屏多人,讲究的是屏幕大,夫妇,情侣或者一家多人坐一起热闹的看,是咱们中国客厅里面必不可少的家居标配和节假日消遣工具,而最适合平板的使用姿势是一个人窝在沙发里或者蹲在马桶上默默的看。所以在受众的监测上(计算roi)需要采取不同的或者混合的手段才能靠近真相。 最后,对于越来越多跨屏的视频行为监测技术还远未成熟,RTB技术还在发展中,广告主要仔细看好自己的钱袋子。

2015-12-03
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好奇心害死猫

视频营销从品牌曝光而言,确实是非常行之有效的,这不仅仅是从视频营销的形式而言的,事实上,一段好的视频往往会在朋友圈流传一段时间甚至被各大广告微信公众号疯传学习,其传播性不可估量。 然而,视频营销固然传播面广,但是如何考量其转化率呢?消费者靠广告记住品牌,但如何判定消费者是因为看了视频广告而在官网预订机票、酒店等,还是因为价格或产品本身呢?据我所知,目前视频营销的效果衡量还停留在消费者看了多长时间的视频,但不能追踪到消费者看完视频后的行为。

2015-12-03
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