驴妈妈O2O战略立体布局 发布全新口号

驴妈妈网 2015-12-15 15:23:39

2016年是驴妈妈质量年,洪清华表示:要重点提升用户体验和口碑,用户心中的第一才是真正的第一。

12月11日,景域集团驴妈妈旅游网第六届全球合作伙伴大会在沪隆重举行,为近千家知名景区、酒店、目的地的专家代表们提供了一个分享最前沿的行业趋势、营销案例和互动话题的平台。景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华发表题为《旅游供给侧改革给景域及合作商带来巨大红利》的主题演讲,同时阐述了2016年景域集团各事业板块战略布局;驴妈妈旅游网CEO王小松携驴妈妈各事业部负责人晒出2015年成绩单。会上,10家战略伙伴签约、64家子公司落地,彰显驴妈妈o2o战略立体大布局加速领跑,同时驴妈妈旅游网宣布正式启用全新的品牌口号——“自在游天下,就找驴妈妈”,并隆重启动了“万人自驾游黄山”大型自驾活动。

旅游供给侧改革给景域及合作商带来巨大红利

景域梦,+天下。

自在游天下,就找驴妈妈。

坚守天空法则,用我们的爱商,

简单相信,傻傻坚持。

洪清华在题为《旅游供给侧改革给景域及合作商带来巨大红利》的开场演讲中表示: 11月10日,习近平主持召开中央财经领导小组第十一次会议,会上首次提出“供给侧改革”,虽然只是简单五个字,但背后含义丰富,这或许意味着经济治理思路出现重大转变。洪清华说,“有效供给不足”问题在中国旅游行业尤为突出,中国中产阶级崛起,旅游产品供给侧无法满足其多样化、个性化的产品需求,导致游客怨声载道。有抱怨才有机会,中国经济的“供给侧改革”所产生的红利无比巨大。产能过剩、第二次供需不匹配……这一切带来的必然以及后果就是:以旅游业为代表的服务业将迎来黄金时代。

(景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华做主题演讲)

洪清华还表示,“旅游+互联网”时代给中国未来5年带来3大新动能、3万亿新红利。未来旅游企业比的不是小聪明而是大智慧,不是IQ、EQ,而是LQ,爱商,L代表love。

2015驴妈妈品牌年 多个细分领域增速领先



(驴妈妈CEO王小松做主题演讲)

据劲旅咨询研究报道:2015年中国在线旅游网站用户覆盖数,驴妈妈在OTA中位居前三;驴妈妈旅游app累计下载量近5亿;驴妈妈注册用户总数超7000万。

以门票预订起家的驴妈妈,今年门票成绩单依然靓丽,与去年同比增速达4倍;2015年驴妈妈景区门票人次达3000万;驴妈妈5A景区合作数量位列OTA第一;黄山、香港迪斯尼、长隆、少林寺等重点景区,驴妈妈出票量第一。周边游也表现不俗,同比达到3.5倍增速。“酒+景+X”是驴妈妈周边游的核心产品模式,驴悦亲子游、自驾游两大明星产品频频发力,助推驴妈妈周边游发展如火如荼。 除此之外,驴妈妈在出境游、国内游、商旅定制游增速达2-3倍。上海去长滩岛游玩的每6个客人,就有1个人是通过驴妈妈下单;每4个黄山游客中,必有1人来自驴妈妈。

驴妈妈大交通方面全面布局,上线了机票 、火车票等子频道。针对互联网金融板块,尤其是个人消费部分,驴妈妈推出消费贷(小驴分期、白条)、驴游宝等系列产品。

根据艾瑞咨询《2015年中国在线旅游行业年度监测报告》和《2015年中国在线旅游度假行业热点报告》, 驴妈妈门票预付市场份额位列第一名、在线度假游市场份额增速第一名;根据易观《中国在线周边自助游市场专题研究报告2015》、《中国在线亲子游市场专题报告2015》,驴妈妈在2014年周边自助游市场份额居于首位,亲子游市场份额处于行业领先地位。

驴妈妈品牌影响力的提升是各个板块增长的重要助推器。2015年驴妈妈举办了数百场品牌活动;投入了数亿元的电视、户外广告,目前已冠名《报告!教练!》、《我爱挑战》、《笑傲江湖》、《贝尔大冒险》、《丹独约见》、《中国之星》等东方卫视、广东卫视等多档电视节目。

2016年是驴妈妈质量年,洪清华表示:在加大品牌建设、O2O战略深度落地同时,要重点提升用户体验和口碑,用户心中的第一才是真正的第一。


(驴妈妈全新品牌口号发布)

“自在游天下 就找驴妈妈”  驴妈妈品牌新口号发布

自2008年成立以来,驴妈妈旅游网一直深耕于“自助游”,“自助游天下,就找驴妈妈”这句品牌口号沿用至今。现在,驴妈妈将全面启用新的品牌口号“自在游天下,就找驴妈妈”。

王小松表示,从“自助”到“自在”,虽一字之改,含义深远。驴妈妈此举意在引领中国旅游行业从“自助游”向“自在游”跨越式迈进,与各大景区、目的地在同一片天空下良好合作,互利共赢。作为“景域生态树”上的一颗金苹果,驴妈妈旅游网将依托景域集团O2O的资源优势,与全国64家驴妈妈子公司,不少于2000家的实体店进行联动,共同发力,让“自在游天下”成为一种旅游新趋势。

“此次启用全新的品牌口号,是驴妈妈成立7周年所做出的一次全面的进化升级。”驴妈妈旅游网CEO王小松表示,“品类更全,驴妈妈希望做游客身边的旅游管家。原来主推的“自助游”是以周边自由行为主,现在不止周边游,跟团游、出境游和商旅定制游等全品类发力,为游客提供多品类、更具个性化的旅游服务,让旅游自在而开心;这更能体现出驴妈妈以用户为中心的品牌价值理念,也将更有助于驴妈妈品牌的全面提升。”

2016年在品牌建设方面,驴妈妈主推开心驴行 、码上游、驴色飞扬等品牌活动,让驴色飞扬到全国。


(黄山万人自驾正式起航)

黄山万人自驾,驴妈妈拓宽“互联网+目的地”新维度

“3——2——1!启动!”

随着黄山市人民政府副秘书长、黄山市旅游委员会主任等与驴妈妈高层的手掌按下,由驴妈妈旅游网和黄山景区联手打造的“万人自驾公益游黄山”大型自驾活动正式启动。

随着大众休闲时代的到来和人均汽车保有量的增加,自驾游市场持续火爆。作为自助游领军品牌,驴妈妈致力于让自驾游成为自助游中最有趣、最任性的旅游方式。从2014年开始,驴妈妈开始打造高品质的自驾游平台,专门针对自驾用户的需求,勘察了全国诸多风景优美的公路以及沿线的著名景区、酒店乃至特色美食,充分考虑季节性、地域性特征,为游客提供包含特色目的地的四星、五星级酒店和优质景区的高品质自驾游线路产品。

此次万人自驾活动为什么选择黄山?与驴妈妈旅游网与黄山风景区的合作渊源分不开。作为全国旅游集团20强的景域集团及旗下驴妈妈旅游网从成立之初,就开始布局黄山。黄山风景区、西递、宏村、醉温泉酒店等都是驴妈妈最早签约景区和度假酒店合作伙伴,尤其是从2013年黄山风景区和驴妈妈结成战略合作伙伴以来,驴妈妈一直位列黄山合作旅游网站第一名。2015年,驴妈妈为黄山风景区输送超100万人次的游客。可以这么说,每3-4个去黄山的游客中,就有1人是从驴妈妈预订的门票。

除此之外,景域集团旗下的奇创规划业务、景域营销业务也都和黄山风景区有很好的合作,效果显著。集团更是在黄山成立了驴妈妈子公司,实现“驴妈妈”品牌在黄山目的地的全面落地,将互联网品牌与产品釆购、地面服务、资源优势相结合,实现了“互联网+旅游目的地”的全新模式。相信12月19日即将开始的“万人自驾游黄山”活动,在依托驴妈妈的全国品牌和数亿用户优势的基础上,必能进一步将黄山旅游做大做强,让黄山继续领跑全国热门旅游目的地
 

(驴妈妈第三批子公司授旗)

景域10家战略伙伴签约、64家子公司落地  驴妈妈O2O战略大提速

驴妈妈O2O战略,一方面是与母公司景域集团旗下的奇创、旅发、营销、帐篷客等业务板块联动;另一方面,就是借助全国子公司的力量,做大做强。

此次年会上,景域驴妈妈与松江、伊春市、云和县、南陵县、淮安市、新疆喀什地区旅游局,以及云南股份、江南园林、江西龙虎山管委会、同里古镇保护委员会等达成重要战略合作。利用线下资源先发优势,驴妈妈电子商务与旅游规划设计、景区投资运营、品牌设计与整合传播、帐篷客风情酒店形成一条龙服务,与旅游目的地全面战略合作,深度践行“旅游+互联网+目的地”的创新模式,实现旅游目的地“游客数量增加、游客消费增长、游客满意度提高、旅游品牌提升”的全新综合目标。

作为O2O战略的重要组成部分,洪清华携景域集团、驴妈妈旅游网高层共同为新成立的34家驴妈妈子公司进行隆重授旗。

自O2O策略开展以来,一年的时间内驴妈妈子公司迅速增至64家。此次新成立的34家子公司分别设立在银川、焦作、昆明、丽江、宜春、海口、榆林、西双版纳、延安、乌鲁木齐、西宁、郑州、兰州、西安、南昌、赣州、呼和浩特、呼伦贝尔、嘉峪关、深圳、东莞、清远、武汉、阜阳、大连、成都、贵阳、常州、日照、太原、宜昌、婺源、盐城、喀纳斯等34个城市,有门店百余家,覆盖了全国众多重要旅游目的地和客源地。2016年,驴妈妈子公司将达到100家,门店2000家。

 

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