Booking.com的加入使TripAdvisor受益不少

环球旅讯 2016-01-13 17:48:59 English

在TripAdvisor推出即时预订平台后,包括Booking.com在内的几家大型OTA纷纷加入,可供旅行者选择的大型酒店数量有了显著上升。

【环球旅讯】本文编译自Tnooz:TripAdvisor与Booking.com建立起具有里程碑意义的合作伙伴关系可能还是不久前的事,但我们已经能感受到此事产生的影响。

用户点评及比价搜索网站TripAdvisor于2015年10月同意Priceline集团将酒店客房放到其即时预订平台上。

TripAdvisor推出即时预订平台后,Booking.com率先加入,而当时Priceline及其属下的Agoda则计划不久后加入。

难怪当时TripAdvisor的CEO Steve Kaufer称Priceline决定加入将使网站用户“受益匪浅”,尽管这个结果对TripAdvisor本身来说也是“受益匪浅”,甚至是“大有益处”。

上周,投资银行Piper Jaffray在致客户的通告中说道,随着Booking.com“加入”TripAdvisor的即时预订服务,可供旅行者选择的大型酒店数量有了显著上升。

Piper Jaffray的分析发现,全球排名前100的入境目的地中排名前5的酒店里,92%的酒店在自己的TripAdvisor页面上都添加了“在TripAdvisor上预订”按钮。

而2015年9月,这样做的酒店仅占76%。

Piper称,由于加入TripAdvisor的酒店数量有所增加,而且酒店的转化率也会因此提高,所以TripAdvisor“先有鸡还是先有蛋的问题”(让酒店加入其即时预订平台)在很大程度上得到了解决。

不过,TripAdvisor上酒店的转化率依旧不太乐观,仅为6%左右,而Piper 预计Priceline上酒店的转化率在20%到25%之间。

有意思的是,Piper称自己的分析表明,84%(与9月相比增加了14%)的酒店即时预订的价格与通过TripAdvisor的CPC广告所展示的价格一样甚至更优惠。

展望未来,TripAdvisor应提升供应商的“数量与质量”,Piper认为,加入TripAdvisor的酒店数量应该与仍在TripAdvisor上使用CPC竞价方式的酒店数量相持平。

Piper Jaffray致客户的通告是这样说的:

“这很关键,因为供应商被迫提供更高的佣金并完善客房的具体信息以优化酒店的转化率,所以,TripAdvisor即时预订功能的短期收益将不会被稀释。”(Claire编译)

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2016-01-13
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