中国是澳大利亚增长最快的主要客源市场

1月14日，随着到访澳大利亚的中国游客逐年增加，澳大利亚旅游业首度创下了中国游客年访问量突破一百万人次的佳绩。澳大利亚统计局（Australian Bureau of Statistics）发布了截至2015年11月的年度游客到访人数，数据显示中国是澳大利亚增长最快的主要客源市场，同比增长21.6%。

澳大利亚旅游局局长暨行政总裁欧肃文（John O'Sullivan）补充道，将中国打造成为如今每年可为澳大利亚创造77亿澳元价值的重要市场，关键在于将工作重心从传统的团队游转移到迅速崛起的中国中产阶级身上。

他表示：“澳大利亚旅游局已经在市场营销、渠道拓展和合作战略方面做好充分准备，期待迎接那些有意愿、同时也有经济能力探索澳大利亚的年轻自由行客群。正是因为我们将资源集中于此，才取得了令人赞叹的成绩。”

此外，澳大利亚旅游局还采取了多项举措来激发中国游客赴澳旅游的意愿。例如，在中国打造精英销售网络，启动旅行社优选合作伙伴计划，将澳大利亚的旅游产品销售给高产客群。最近几年，澳大利亚旅游局还与中国南方航空、中国东方航空和中国国际航空等中国各大航空公司签订了重大战略营销协议。

欧肃文相信，澳大利亚旅游局基于对中国市场的深入理解并迎合中国游客需求所制定的战略，将会创造巨大的商业利润。

他说道：“我们付出了许多努力来研究目标消费者，并对他们的出游偏好、行为和最期待的旅游体验类型等方面加深了解。令人高兴的是，我们真正抓住了难得的机遇，为大量到访澳大利亚的中国游客开发了更加符合他们需求的一系列旅游体验。”

中国游客到澳大利亚的人数情况：

中国游客到访澳大利亚的人数从2000年的10万人次增长至2016年1月的100万人次，自2010年以来年平均增长率为18%。2015年中国游客到访人数的增长率比以往快两至三倍。

中国游客前往澳大利亚的出行目的：度假（53%），探亲访友（20%）和教育（13%）。

中国是澳大利亚最具价值的客源国市场。中国游客2015年在澳支出总额超过77亿澳元。过去10年以来，这一支出已增长了4倍以上，从2005年的15亿澳元增长至2015年的77亿澳元。

2015年中国游客的消费支出与上年同比增长43% ，增长率比上年翻了一倍。

根据澳大利亚长期旅游战略规划，预计到2020年，中国创造的年度消费价值原定预估范围为74亿澳元至90亿澳元。而现在的年度消费价值已经超过了原定范围的下限。最新预测表明，2020年中国市场价值将高达130亿澳元。