引领中档酒店新风尚 尚客优发布兰欧品牌

尚客优 2016-01-19 14:21:45

兰欧精品酒店作为尚客优布局中档酒店市场的主力品牌,承担着提升尚客优品牌形象、进一步开拓市场空间的重任。

2015年对国内酒店行业来说,既是变局之年,也是变革之年。锦江鲸吞铂涛,首旅私有化如家,改变了行业竞争格局;携程迎娶去哪儿,令OTA和酒店之间的博弈再生变数。然而在热闹的表象之下,酒店行业的发展趋势却已经悄悄发生了变化。其中,对中档酒店的重视和争夺,成为各大连锁品牌及单体酒店的主战场。

中档酒店将成2016酒店行业新势力

2016新年伊始,尚客优酒店管理集团董事长马英尧便发表了题为《打响2016酒店争霸第一炮》的公开信。在信中,马英尧首度披露了尚客优在2015年取得的辉煌战绩:主力品牌尚客优连锁酒店突破1200家,进一步巩固了在三四线市场的领先地位;细分品牌骏怡连锁酒店和尚客优精选酒店分店数量均取得了30%以上的高速增长,这在整体形势低迷、众多品牌裹足不前的行业大环境下,可谓进步神速。面对这样的成绩,马英尧并未满足,而是把目光放在了2016年及更远的未来。他分析到,随着中国经济社会的持续发展,品质化、精细化、个性化住宿需求将成为趋势,这些增量需求势必驱动酒店行业产生更多新的酒店形态和面孔。为更好的满足消费需求,尚客优将加大力度布局中档酒店市场,其中,兰欧精品酒店作为其中的主力品牌,承担着提升尚客优品牌形象、进一步开拓市场空间的重任。

在过去的2015年,传统高星酒店投资热逐步趋冷,经济型酒店在一二线市场已经触碰到天花板,且面临成本上升、价格竞争等双重压力,只有下沉到三四线市场方有增长空间。与此同时,传统三、四星酒店在服务设施、转型速度、品牌影响力方面,不足以应对日新月异的酒店消费需求,因此,中档酒店势必将成为酒店行业的一股新势力。兰欧精品酒店的出现,可谓顺应时势,非常有希望成为酒店行业新宠。

兰欧精品酒店:重点是让“你”与众不同

在马英尧的战略规划中,兰欧不只是提供住宿和其他消费服务,而是首个主打生活品位、倡导进步人生的品牌。与其他酒店品牌争相宣传客房布置、酒店设计、地理位置、服务周到等常规打法不同,兰欧更注重如何让客人做到卓尔不群、与众不同。兰欧坚信,若要成就自己,就要先成就用户。

兰欧精品酒店定位于商务社交型中档酒店,采用英伦概念主题设计,主要面向对生活品味有明确追求的中产阶层,帮助他们在享受高品质住宿服务之余,在生活方式、审美理念、品位塑造甚至人生理念等方面实现升华,让他们在举手投足、一言一行之间都流露出中产阶层本应具有的从容不迫与名仕风范。

在这样的人性理念设计下,兰欧释放出了有别于同档酒店的气质和内涵。初入兰欧,映入眼帘的是浓郁的英伦风情,大厅、走廊、服务台等等,让人有种置身欧洲的感觉。在里面呆上几个小时,很容易就被兰欧那种崇尚优雅、追求精致、处处从容的氛围所吸引,形成主动学习、参与、提高的良好习惯。正宗英式下午茶、各种时尚沙龙、私人定制单品、全球风尚杂志等等,都可以在兰欧酒店自由使用或参加。兰欧的意图很明显:不止提供符合中产阶层调性的消费,还要输出向上的人生价值观,这种模式有望带来更牢固的品牌认知和信任。

斥巨资赴欧考察,尚客优志在必得

为了将兰欧打造成精品酒店品牌,尚客优可谓不惜血本。项目团队远赴欧洲,足迹遍及数十个欧洲城市,观摩、体验数百个酒店,感受原汁原味的欧洲中产阶层文化。回国后经过反复论证,结合国人相对内敛、自尊的性格,确定了引导式品质消费服务方案。然后全球甄选最能表达兰欧气质的装修材质,从门窗到地板、从吧台到地毯、从沙发到壁画……每一个细节都要经过实景比对,实际体验,最大化展现英伦魅力与名仕情怀。据说,光一组沙发的纹理和颜色,项目团队就换过30多种,对完美细节的追求已经到了痴迷的地步。如此认真的投入,反映出的是尚客优对进军中档酒店的决心,以及做好兰欧精品酒店的信心。正如尚客优董事长马英尧所说,尚客优“将在更广泛的空间里满足不同需求的用户”,而兰欧,就是那个驶出经济型酒店的红海,挑战更广阔天地的精品酒店之船。

农历猴年还未来临,中档酒店市场已经嗅到了硝烟的味道。尚客优在中档酒店的发力,以及对中档酒店的重新解读,将在很大程度上打破中档酒店市场原有的平静和现有的格局。兰欧精品酒店的优雅问世,更是将中档酒店的设计与服务理念提升到了一个全新的境界。未来,兰欧精品酒店将继续坚持“先成就别人,再成就自己”的原则,打造精品酒店品牌,为国人打开洞见欧美时尚潮流、感知英伦绅士风范、体验尚品生活的大门,让更多的中产阶层在一次次的旅行、出差、休假中,享受更赋人生价值的住宿体验。

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