凯悦酒店尝试优化 UGC 方式营销

环球旅讯 2016-02-03 17:07:47 English

凯悦酒店集团即将推出一个由可视化平台Olapic打造的平台,允许客人上传自己与酒店相关的照片,同时使用其他客人在社交媒体网站上分享的图片,以此吸引潜在客人。

环球旅讯】本文编译自Tnooz:凯悦酒店集团即将大举进攻UGC(用户生成内容)营销领域。该集团将推出一个平台,从社交媒体平台上获取照片。

由商品可视化平台Olapic打造的全新平台有两种工作模式:其一,客人可以上传自己的照片,并在凯悦酒店的网站上分享这些照片;其二,通过社交网站,将别人已经分享的照片包括在内。

凯悦酒店的网站上已有全球旗下575家连锁酒店的8.5万张Instagram照片,该网站的访客可以按照酒店名或旅行类别(比如:沙滩游、高尔夫球之旅、家庭旅游、结婚旅行等)进行筛选。

而所有这些图片会按酒店名分类,然后分别放到该集团旗下约300家酒店的网站上。

在这一过程中,Olapic负责搜集其他网站上的图片,帮助凯悦连锁酒店在平台和酒店网站上分享图片前,从图片所有人那里获得图片的复制权。

据有关报道,Olapic是一家总部位于纽约的初创企业,该公司主要提供社会媒体聚合和管理品牌服务,它从包括Instagram、Facebook及Twitter等在内的社交媒体上收集相关照片和视频来展示商品,营造一种更加真实化和权威化的网络购物环境,并以此帮助零售商和品牌商提升销量。

大型连锁酒店利用UGC吸引潜在客人已不是第一次。

2013年12月,喜达屋就曾尝试过同样的事情,其旗下的喜来登酒店也是此类想法的先行者,21世纪初,喜来登就在酒店主页上添加了互动式的UGC。(Claire编译)

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