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5月20日，受东方甄选山西专场直播影响，“东方甄选山西行”“山西会是下一个淄博吗”“东方甄选能否带得动山西”“董宇辉学习山西刀削面”等多个话题冲上抖音热搜。据自媒体消息，东方甄选山西专场，直播间单观看人次超过2400万，全场销售额突破7500万元。此外，“东方甄选”还增设长达5天的文旅直播专场，创始人俞敏洪将与主播一起，带领全国观众“云游”山西。
2023年4月，新东方董事会执行主席俞敏洪宣布，公司将布局文旅赛道。2022年底，东方甄选的抖音账号矩阵多出主打旅游产品的“东方甄选看世界”， 以4月13日收官的湖南张家界之行为例，主播顿顿和彤彤通过直播的云旅游方式推介该地文旅产品，其中包括景点门票、酒店民宿、旅游线路等，为期三天的直播连续霸榜抖音全国团购带货榜第一名，累计成交2.5万多单、总销售额超3190万元。
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