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12月15-17日，世界旅游经济论坛·黑龙江2025在哈尔滨举行。本届论坛以“新质生产力：世界旅游经济新引擎”为主题，吸引来自全球的百余位政府官员、行业领袖及知名企业家参会，共同探讨全球冰雪经济与产业创新及文旅产业高质量发展路径。
复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮应邀出席本次大会并发表主旨演讲。他结合全球冰雪产业发展趋势与复星旅文的实践经验，系统阐释了冰雪产业从“雪道经济”向“度假经济”升级的内在逻辑，并分享了推动中国冰雪产业实现高质量发展的思考与路径。
复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮
全球冰雪：不止于滑雪，更有快乐度假体验
徐晓亮指出，提到冰雪，人们往往想到的是雪道上的“速度与激情”，然而放眼全球，冰雪产业早已突破“单一运动”的边界，迈向以体验为核心的“度假时代”。
复星旅文旗下Club Med地中海俱乐部目前在全球运营24家室外冰雪度假村，分布于阿尔卑斯山脉、北海道、魁北克等世界级滑雪目的地。2025年雪季，Club Med冰雪度假村业务营业额超人民币50亿元，接待游客24万人次，平均入住率约 80%，平均每日房价达6,200元。
Club Med地中海俱乐部·瓦勒迪泽尔度假村
徐晓亮认为，这一成绩的取得源于Club Med传承75年的冰雪度假精髓，核心体现在三方面：
一是源自法国的“Après Ski”理念，意为“滑雪之后”。它将滑雪与美食、社交、娱乐、艺术、购物等内容有机融合，形成一整套冰雪度假体验，完美诠释Club Med的品牌初心：“生活的目标就是要快乐，这里就是快乐的地方，此刻让我们尽情快乐。”
二是精致“一价全包”（PAI）模式，涵盖住宿、餐饮、滑雪课程、晚间娱乐等一整套度假体验，让客人彻底摆脱琐事，真正获得自由与自在——“包”的不仅是价格，更是一整套生活方式。
三是以G.O文化为代表的服务体系。Club Med独有的G.O（快乐管家）不仅是服务人员，更是各类活动的组织者，是客人的游玩伙伴。他们营造出的友好、国际化的社交氛围，与客人之间形成了有温度的情感联结。
中国冰雪：“国际范+本土味”的共生共融
在谈及中国冰雪产业的发展时，徐晓亮强调：“中国滑雪在引进国际模式时，关键是如何让它长出“中国根”——在以国际标准为骨架的同时，更要注入本土文化的灵魂，让世界级的冰雪体验真正融入东方的土壤。”
目前，复星旅文已在国内的东北地区布局了亚布力、北大湖、长白山三家室外冰雪度假村。2025年雪季，三家雪村总营业额达到1.6亿元，平均入住率90%，平均房价约4,600元/晚，各项数据在同区域酒店竞争中位列第一。
随着2026年雪季的正式开启，三家雪村的预订金额已达到1.2亿元，其中入境游客户营业额达到6,000万元，较去年同期增长了一倍。
Club Med地中海俱乐部·长白山度假村
徐晓亮表示，这一成绩的取得，核心在于“让国际标准真正扎根本土”。一方面，完整传承Club Med的法式度假基因，引入稀缺的法国专业滑雪教练与国际化服务体系，确保滑雪体验的品质与专业度；另一方面，深度融合在地特色，加入东北温泉、满族冰雪民俗、东北铁锅炖等中国元素，使度假内容更丰富、更具文化吸引力，实现“国际范”与“本土味”的共生共融。
中国娱雪：新手友好，打开冰雪消费新空间
数据显示，中国滑雪人口约1,350万人，渗透率仅为1%，远低于欧美市场的10%。在徐晓亮看来，这一接近十倍的差距指向了一个巨大的增量市场——娱雪。近年来哈尔滨冰雪大世界等项目的爆火，印证了娱雪所蕴含的情感共鸣与消费潜力。
徐晓亮指出，室内雪场正是打开娱雪市场的关键。它突破季节与地域限制，将冰雪体验带入城市，成为培育初学者兴趣的“友好摇篮”。
为此，复星旅文在地处长三角枢纽、紧邻上海的苏州太仓打造了以室内冰雪为特色的阿尔卑斯国际度假区。自2023年11月开业以来，累计接待游客超200万人次，复购率达47%。2025年6月，项目二期已动工，一二期组合后整体规模将达到46万平方米，成为全球最大室内冰雪综合体。
太仓阿尔卑斯国际度假区二期效果图
徐晓亮认为该项目成功的关键在于两个方面：
一是新手友好型设计：通过平缓雪道与专业指导，充分降低参与门槛，让零基础游客也能轻松享受滑雪乐趣；
二是丰富娱雪场景：除了滑雪以外，雪场提供了20多种冰雪娱乐项目及每周超50场演艺活动，打造可玩、可赏、可分享的四季冰雪乐园。
“从全球到中国，从滑雪到娱雪，围绕‘室内娱雪育兴趣—室外滑雪练技能—全球冰雪拓旅程’的成长链条，复星旅文正引导越来越多消费者从初次接触冰雪，逐步走向更专业的体验与更广阔的全球冰雪度假版图。”
“展望未来，复星旅文将进一步以“冰雪+”为抓手，推动冰雪与科技、文化等要素的深度融合，持续释放冰雪产业的综合价值，助力中国冰雪产业迈向更高质量的发展阶段，成为拉动区域经济、促进产业升级的重要引擎。”徐晓亮表示。
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