奢华游市场目标定位应是千禧一代还是婴儿潮一代？

奢华游在定位市场时总纠结在选谁的问题上：究竟是“千禧一代”消费力更强？还是“婴儿潮一代”的可支配存款更多呢？其实这并不是一个简单的Yes or No就能回答得了的。就目前的奢华旅游市场来看，把双方的需求都考虑在内才是王道。

在商业报道中，以“千禧一代”和“婴儿潮一代”来划分受众市场的方式屡见不鲜，到底他们之间的年纪差距有多大？一般来说，“千禧一代”指的是1984至2000年间出生的人群，90后是主力大军；“婴儿潮”则指1946至1964年间出生的人群，现在基本已步入中老年。在许多商家眼中，年轻人的消费水平在逐渐增加，对娱乐也有着多样化的需求，因此将市场开发重点放在了他们的身上。而研究婴儿潮一代生活方式的专家Ken Dychtwald认为这是个错误的做法。

随着千禧一代的财力提升，奢华游市场对他们的关注越来越多。

基于对婴儿潮一代35年的研究，Dychtwald认为，奢侈旅游市场对千禧一代的关注太多了，甚至已经到了饱和的状态，应该多关注50岁以上的消费群体。据统计，50岁以上消费者拥有着70%国家可支配收入，总净值占76%。无论从财富水平，还是可支配假期来看，“婴儿潮一代”都是理想的奢侈游人群。但这并不代表市场对千禧一代的关注是错的。

有数据显示，目前在千禧一代中已有500万人成为了百万富翁。虽然只是婴儿潮一代里百万富翁人数的一半，但这个数字依旧证明了年轻人的消费能力。哪怕是财力不足的年轻人，依然对奢华游有着旺盛的需求。

“世界这么大，我想去看看”，这句流行许久的话代表了千禧一代对旅行的渴求。也许不能经常旅行，但攒攒钱，一年一次也是可以的。正如Dychtwald所说，年轻人对生活中的“极致体验”充满了向往，这也是许多市场看中他们的原因。

千禧一代和婴儿潮一代在旅游需求上有着共鸣。

“体验”甚至重于物质享受，成为了千禧一代的生活方式标签。其实，对于许多婴儿潮一代来说，这也是他们所期望的生活方式。

“过去中老年人的需求已经不适用于现在的时代了，” Dychtwald说道，“他们也想追赶潮流，也想体验点儿刺激的东西。”这样一来我们不难发现，其实年轻人和中老年人还是有共鸣的，最起码在旅行需求上是有的。

对于奢侈旅游业来说，未来如何消除对两代人的刻板印象，找到他们的需求共鸣，并重新思考市场布局是重要的课题。