Expedia布局亚洲三大策略:品牌、联营、投资
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Expedia布局亚洲三大策略:品牌、联营、投资

来源:环球旅讯 2018-08-21 15:04:13 English

Booking集团在东亚地区可供预订的酒店数量比Expedia多27%。而在东南亚市场,Expedia则占据着6%的优势。

【环球旅讯】2015年5月,Expedia将其持有的艺龙多数股权出售给携程,似乎开始淡出中国市场。但Expedia并未放弃亚洲市场。

Expedia一直在进行亚太地区的业务拓展。近期该公司宣布以6000万美元收购了亚航所持有的新加坡OTA AAE Travel的股权,结束了与亚航长达7年的合营状态。

Expedia的竞争对手Booking集团则在中国市场豪掷千金,对携程投资额达到13亿美元,对滴滴出行投资了5亿美元,对美团点评投资额达到4.5亿美元。不同于Booking集团的大手笔, Expedia在亚太地区采取了多方位的投资战略。2017年7月,Expedia公布第二季度财报时,同时宣布以3.5亿美元入股了印尼OTA Traveloka,Traveloka为OTA、线下旅行社和航司等提供酒店预订的业务支持,也能推动Expedia和好订网(Hotels.com)等品牌在亚太地区的壮大。

2017年10月,Expedia CEO Mark Okerstrom在财报电话会议上表示,“我们对亚洲市场保持了很高的关注度,并且以多种方式将业务引入了亚洲市场。”

Okerstrom称,Expedia已经在日本和香港市场站稳了脚跟,台湾和韩国的市场份额也在不断增长。

Okerstrom 今年3月份表示,Expedia品牌(Brand Expedia)于2016年登陆中国市场,定位为提供全方位服务的OTA。同时,集团子品牌好订网在韩国也占据了相当大的市场份额。

在中国市场,Expedia主要专注于出境游业务,同时也关注入境旅客的酒店预订服务。

Expedia与Booking集团在日本、中国、韩国、香港、台湾,澳门等东亚地区市场就客房库存展开了较量。Skift调查显示,Booking集团在东亚地区可供预订的酒店数量比Expedia多27%。而在东南亚市场,Expedia则占据着6%的优势。

Okerstrom表示,“未来Expedia将深化在中国的业务布局,而携程则会加码境外业务”。

Expedia想在中国市场发展消费者服务品牌并不容易,许多国外企业对此深有感触。但Expedia并不完全依赖于这一战略,该集团旗下B2B品牌Expedia Affiliate Network业务范围遍及中国及全球各地,是Expedia集团业务的重要组成部分。

Okerstrom称,“Expedia将多方投资、业务布局和集团全球品牌进行了融合。其中Expedia旗下商旅品牌Egencia建立了庞大的业务关系网。”

在退出艺龙投资后,Expedia正在采用更为稳健的策略深入亚太市场。(本文由Elena编译自Skift)

Expedia Booking Holdings 携程 艺龙
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  • 厂州恒太 2018-08-21 17:38

    EXPEDIA 什么时候撤出中国?听说他们中国区找了个三瑞果果lead?

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