Airbnb该不该上市?大牌投资人与业界高管意见相左
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Airbnb该不该上市?大牌投资人与业界高管意见相左

来源:环球旅讯 2018-11-17 07:43:28 English

独角兽明星公司并不差钱,但上市或许能讲更好的故事。

【环球旅讯】Airbnb、滴滴、Uber等独角兽公司是否上市,一直是外界关注的话题,但对于这些本就受到资本追捧的明星公司而言,上市就一定是好事吗?答案也许莫衷一是。

近日在洛杉矶举行的Phocuswright会议上,美国科技业投资者Bill Gurley在谈及Airbnb可能2019年IPO的消息时表示:一直不上市对Airbnb并非好事。Gurley是硅谷最著名的投资机构之一基准资本(Benchmark Capital) 的合伙人。

关于Airbnb和Booking集团在非标住宿房源和消费者需求之间的角逐,他认为:“Airbnb扩张发展到一定规模,必然会对Expedia和Booking形成威胁,所以OTA巨头也必然会穷追不舍争夺市场。”

迄今为止,基准资本已经投资了Twitter、Uber、Snapchat、Instagram、OpenTable、Zillow、Glassdoor等多家公司,目前尚未投资Airbnb或任何OTA。

当企业尚未上市或者退市转型为私有企业时,管理层通常认为这是不必每季度财务汇报、不必看投资者眼色而可自由组织和运营公司的绝佳机会。

Gurley说:“企业家都喜欢宣扬不上市的好处和优势,但是Airbnb 首席执行官 Brian Chesky却正因此遭受着损失。近日摩根士丹利通过援引数据分析,认为Airbnb在欧美的发展已经触顶。Booking集团是上市公司,业务信息公开,也有更多的话语权,但是Airbnb目前还没上市,很多数据并不公开透明,反而处于被动态。”

Gurley认为,非上市公司在讲述自己的故事方面不占优势。“私有企业以为可以一直保持不上市的优势,但是却不免会受到舆论的曝光和攻击。如果自己不站出来,只能被他人定义。” 

其实,在Gurley发表这些言论之前,Airbnb已经回应了摩根士丹利的报告。该报告认为Airbnb增长放缓,而Booking和Expedia在非标住宿方面取得了进展。Airbnb发言人表示摩根士丹利的数据并不准确。

Gurley还表示,私有公司在上市后会遇到更多的义务约束、也变得更加专注。

对于Gurley的观点,Airbnb并没有做出任何回应。

Booking集团CEO不同意

在接受Skift采访时,Booking 集团CEO Fogel表示,他对公司非标住宿业务的发展感到满意。据他透露,在现有570万个非标住宿房源的情况下,当前的发展重点之一是增加更多个人房源。

“这完全在我的意料之中,随着Booking的非标住宿业务不断发展,其他竞争对手在这个领域的份额就会越来越少。”

Fogel表示尊重Gurley的观点和过往成就,但他并不认同Gurley关于“独角兽公司上市必会受益”的看法。

他认为,“作为上市公司有利有弊” ,私有公司能够发展到这么大规模、或者公司上市了创始人还能对公司保持那么高的控制权,这都是近些年来才出现的现象,这在以前是不可能的。

Fogel表示,他不确定Airbnb保持私有化或上市是否会对Booking集团产生影响,他只愿意专注发展自身的业务以“赢得在线旅游的市场”,例如:增加私人房源和公寓、提供最优惠价格和最佳用户体验、不向游客收取服务费、整合酒店和非标住宿房源一起展示给用户、保持所有房源即时预订等等。

信任和房源管理工具是重点

Gurley认为,Airbnb、Booking 集团、Expedia / HomeAway和其他非标住宿公司竞争的关键要点在于信任问题以及为业主提供的工具。

“用户选择Booking或者Expedia进行预订,不同房源的体验并不一致。”Gurley说。

Gurley认为OTA可以解决这个问题。

“我认为OTA可以尝试的最大胆举措莫过于将更多的研发资金投入到PMS系统,这是他们可以承担的。”

他表示,如果OTA将营销预算的5%用于为房源业主开发优化工具,或许能够改变行业。

Gurley认为OTA应该向业主和物业经理提供管理工具。他投资的房地产平台Zillow通过开发自己的工具免费提供房地产估价服务,彻底颠覆了房地产中介市场。

一直以来,旅游企业都在努力为业主提供更好的物业管理工具。

在这一点上,Fogel同意Gurley的说法,认为向消费者提供优质体验、为物业经理提供优质的管理工具,这两者同样重要。

“我们最近刚刚为房东们推出了一套新工具,帮助他们更轻松、更快速、更高效地管理房源,从而加强业主和平台的合作关系。”

当被问及是否会考虑Gurley的建议,将营销预算的5%用于开发工具时,Fogel说:“如果我们真的有这个打算,目前肯定不会公开......”

“而且,我们没有必要什么都自己做。”

被问到收购一家度假租赁物业管理公司是否有益,Fogel回答说:“可能会也可能不会,需要考虑很多因素,比如:投入多少资金、人才资源如何分配以及集团资源调配问题等等。如果决定收购,相应就要放弃其他一些事情。”

他表示自己的工作是最高效地调配集团资源,正确地平衡绩效营销和品牌营销,以及投资和收购等。

“投资必须有所侧重。”

HomeAway发言人表示,其为物业经理提供的工具“提供了透明度和数据洞察,已经收到了相关积极反馈”。

HomeAway开发的工具MarketMaker可以帮助业主和物业经理优化房价以提高入住率。 “随着整合Expedia数据的工作进一步深化,MarketMaker此类的工具将会越来越重要。”

同时,此发言人还表示,工具虽然重要,但只是一部分,HomeAway的目标是“打造最佳的短期租赁平台,提供行业一流的产品和解决方案”。

亚马逊可以收购Expedia

另外,Gurley还表示:如果亚马逊收购Expedia将会“相当有趣”。而且很巧的是两家公司都在美国西雅图。

Gurley认为亚马逊有可能收购Expedia,Expedia的市值目前约为180亿美元,亚马逊能以大约250亿美元溢价收购Expedia。也就是说,收购Expedia只需要亚马逊市值7660亿美元的3%多一点。(本文由Xenia编译自Skift)

Airbnb 上市
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