孤独星球与对手Culture Trip抱团合作,合计受众过亿

王瑶 环球旅讯 王瑶 2020-06-12 18:36:55 English

今年以来两家公司陆续经历了裁员缩减。

【环球旅讯】旅游指南《孤独星球》(Lonely Planet)和旅游内容网站Culture Trip最近放下对彼此的竞争顾虑,达成了战略合作,集合双方的受众群体希望更好地服务于广告商。

这两家公司将利用不同的广告手段,向双方平台上的合作伙伴提供分销服务。

这次的合作项目被称为Travel Reborn(旅游重生),希望改变旅客体验未来世界的方式,并从“从前过度旅游和千篇一律的体验”迈向新的旅途。

双方还将继续推出更多可持续旅游服务。

Travel Reborn旨在为广告商和合作伙伴提供一系列解决方案,包括产品展示、定制推广活动和移动应用一体化。

他们还将为广告商提供关于旅客行为和内容互动的洞察。

两家公司选择抱团合作,与今年疫情的影响不无关系。

今年4月,《孤独星球》的同名杂志停刊,其位于澳大利亚墨尔本以及英国伦敦办事处的多数运营事务也都停摆。澳洲媒体称,该公司大约80名员工被裁减。

今年5月,在纽约地区的员工近半被解雇之后,Culture Trip又计划对英国地区进行类似的裁员计划。

对于此次与《孤独星球》合作,Culture Trip的创始人兼CEO Kris Naudts博士表示,双方的合作是为了帮助全球受众探索新体验,培养新习惯,重塑他们与地域和文化之间的联系。

《孤独星球》的CEO Luis Cabrera补充道:“自从1973年第一本旅游指南出版以来,《孤独星球》就一直认为,负责任的旅行可以成为一种有益的力量。当下,随着全球从隔离状态中复苏,我们有了绝佳的机会重新思考我们该采取怎样的行动。”

传统的旅游指南出版商一直很难适应如今的数字化时代,总有人批评他们为何要转变为在线旅行社,而不是找到更好的方式来发挥自身的资源优势。

《孤独星球》很多年前就开始尝试旅游预订的业务,也对接了Booking.com和天巡的资源。2018年10月,旅游美食指南《米其林》低调收购了纽约奢华及精品酒店预订网站Tablet Hotels(途泊精品酒店网)。

《孤独星球》去年年初推举Cabrera成为新任CEO,接连收购了ArrivalGuidesTRILL Travel等几家公司,并在7月推出了新的网站。

最近,该公司为大约8000个目的地开放了内容访问的API接口,并与Intrepid Travel联手打造了可持续旅游项目Lonely Planet Experiences。该项目的理念是,使用当地交通、支持当地业务、减少碳排放,从而降低对当地环境的影响。

同时,Culture Trip也踏上了自己的旅途,2018年4月获得了8000万美元的融资,并在2019年8月兑现承诺,上线了自己的OTA服务。

截至2019年下半年,Culture Trip与《孤独星球》合计共拥有超过1亿名受众,这对于广告商来说具有很大的吸引力。

*本文由Ariel综合编译自Phocuswire、SMH

王瑶
王瑶

环球旅讯 编译

发 现 身 边 的 美 好

已发表文章 94 篇

© 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容,请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

评论

微信扫码分享