百达屋获资本加持,郑南雁近期将揭秘未来规划

李嘉咏 环球旅讯 李嘉咏 2020-11-20 13:48:19 English

郑南雁再次进入创业状态。

【环球旅讯】据悉,百达屋生活方式实验室(下简称“百达屋”)近日获得投资,投资详情暂未公布。

百达屋的业务板块涵盖泛旅游文化产业,核心业务板块包括百达屋酒店及百达屋文娱,分别强化平台品牌核心竞争力,推动平台良性快速发展。

当前旗下酒店品牌有德国精益奢华生活方式酒店Ruby Hotels瑰宝酒店、西班牙国际豪华酒店 Barcelo Hotels & Resorts巴塞罗酒店及度假村、中高端商务酒店Occidental Hotels by Barcelo巴塞罗奥仕登酒店、百达屋自创品牌Mora Hotels 穆拉酒店;旗下文娱品牌有以足球运动为基点、专注于4-13岁青少年素质训练的麦斐体育。

百达屋由郑南雁和Ocean Link(鸥翎投资)投资成立。Ocean Link是专注于消费、旅行与互联网产业的私募股权投资公司,董事会成员包括携程联合创始人兼董事局主席梁建章、百达屋创始人董事长郑南雁、泛大西洋投资集团董事总经理兼中国区主管张弛、原凯雷投资集团亚洲基金董事江天一。

郑南雁是百达屋的实际控制人,也是Ocean Link的联合创始人、合伙人。

百达屋的野心

3个月前,郑南雁在接受环球旅讯采访时透露了对百达屋的未来规划:抓住“小众共鸣,必成大众消费”的趋势整合大量小而美的酒店品牌,最终的目标是要成为生活方式IP公司,以生活IP运营解决方案赋予商业空间更大的价值。

郑南雁解释,市场上很多酒店集团靠最核心的几个品牌达到几千家门店的规模,这种模式可称为10(品牌)x500(门店数)。但因为小众共鸣的趋势,百达屋要做的是50(品牌)x100(门店数),最终可能也会得到5000家门店,但对消费者的理解已完全不同。

至于这么多的酒店品牌从哪里来,除了自己孵化品牌,郑南雁曾表示,Ocean Link下一步会用资本的力量并购更多国内外处在早期的酒店类公司,将其整合进百达屋这个平台,但对关注的品牌和领域没有过多透露。

之所以选择在这个时候做这项工作,其中一个原因在于郑南雁看到了疫情后消费习惯的变化。业内普遍认为,近一两年长途游、出境游将转化为短途的周边游,城市酒店场景消费体验升级,周边游及城市休闲的预算也会因此得到提升。

这一趋势表现在百达屋旗下品牌项目的储备和开业速度上。据了解,巴塞罗是百达屋进度最快的品牌,截至目前,在国内有超过50个储备项目,第一个项目将落户于广东增城白水寨景区,就是为了吸引周边游的客人;巴塞罗奥仕登酒店拥有超过80个项目储备;Ruby Hotels瑰宝酒店也拥有超过20个的项目储备。

小众共鸣会带来哪些本质区别?

一直以来,郑南雁常被打上“另类”的标签,且因为这是郑南雁退出铂涛后又一次在酒店业发力,通过百达屋整合行业的想法备受行业关注。

但是,从大的市场趋势来看,中高端酒店、周边度假型酒店的竞争正变得越来越激烈,细分品牌也越来越多,许多行业人士甚至觉得酒店品牌已经太过泛滥了。百达屋若要整合大量小众品牌,意味着既要求品牌内涵之间不重合,还要提供独特的产品和体验,打动别人没有发掘的小众群体。

小而美酒店品牌对运营体系的要求只增不减。例如,郑南雁也曾提到,后台系统的复杂程度随着品牌数量的增加而提升,这套后台系统需要重新搭建,但如何搭建,与传统酒店集团有何不同,至今还没有透露。

更重要的一点是,郑南雁作为铂涛集团的创始人,同样强调品牌的铂涛和百达屋有什么区别,无疑是大家的关注点之一。

这些疑问很快将会迎来答复。

11月27日下午17:30-17:55,鲜少露面的郑南雁将出席“2020中国住宿业峰会”的CEO对话环节,以“酒店重塑,寻找旅游业态的突破和变革”为主题展现他的观点。

关注“2020环球旅讯峰会”,来与郑南雁一起寻找旅游业态的变革之路吧!

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