梅西的“旅游生意经”:新一代球王坚定看好旅游业

易水文旅 周易水 2022-12-20 09:00:00

2017年梅西来中国参观,并宣布将在中国南京修建一个梅西主题公园。

卡塔尔世界杯,梅西,终于加冕,成为新一代球王。

奋斗数年,得偿所愿、也不负众望,慰藉了自己、也感动了众人,世间最美好的事莫过于此。

低调而内敛的梅球王,个人爱好并不多,旅游算一个。这从其社交媒体的动态发布就能看得出来。

2022年5月10日,梅西来到沙特的红海旅游度假,他在社交媒体写下:"探索红海"。短短几个字配上一张图片,发布3小时就收获超过300万个赞。

每一个字都是价值千金。梅西的这次度假期间,沙特旅游局迅速就官方宣布,梅西成为沙特的旅游大使。而代言费被传高达1亿欧元,折合人民币超过7亿。

一边旅游,一边还把钱给赚了,梅老板有这个实力。而对于旅游产业,财力雄厚的梅老板也是充溢着巨大的投资热情,并在大力构建着自己的酒店旅游业的商业帝国。

2017年,梅老板购买了第一家酒店,其更名就显示出王者之气。他花费3000万欧元拿下了位于西班牙旅游度假城市锡切斯( Sitges)的一家酒店,并改造命名为“MiM Sitges”。“MiM”是王者梅西(Majestic i Messi)的缩写。该酒店最大特色就是温泉浴场和楼顶的游泳池,还是欧洲第一家获得“白金级”LEED认证的酒店。

就此,梅老板展开了对于酒店的“围猎”,而且出手越来越豪,成功打造出“MiM”连锁酒店品牌。据外媒披露,对于一些酒店收购项目的最终敲定,往往还是梅西在家庭度假体验过程中的考察结果。

截至2022年,MiM酒店集团旗下共有6家酒店,其中5家位于西班牙知名旅游目的地, 1家位于冰雪旅游运动胜地安道尔。

整体来看,这些酒店的经营业绩还是很不错的。除了梅西品牌的号召力和影响力,还有与酒店所处区域有很大关系,这些地方要么是滑雪胜地、海滨胜地,要么是电音派对胜地、蜜月度假胜地,都是适合吸引众多游客的优质目的地。基本可以看出,梅老板对于酒店的选址还是很有眼光的。

当然,作为曾经的足坛绝代双骄的C罗,也喜欢投资酒店,开发了个人品牌酒店——CR7酒店。

一个必须要直面的问题是,购买了这么多酒店,在改造提升完之后如何进行管理运营。这是梅老板需要去解决的。

对此,梅老板给出的方案是,将这些收购来的酒店交由自己参股的酒店管理公司MiM Hotels管理。而MiM Hotels也并不是无源之水的管理品牌,是西班牙百年酒店集团MHG的子品牌。

事实上,梅老板并没放弃补足旅游的“吃住行游购娱”产业链。他在巴塞罗那拥有自己的足球主题餐厅,餐厅面积有1000平方米,已成为巴塞罗那的景点之一;他也拓展在购物领域的版图,以自己的昵称“LEO”命名开发葡萄酒品牌,这系列产品的酒标设计充满了足球、球衣等运动元素。难能可贵的是,每销售一瓶该款葡萄酒,还将一部分利润捐赠给基金会,用于慈善事业。

对于标志性景区之类项目,梅老板其实也颇有兴趣,可惜种种原因并没有完全落地。而中国离相关项目,也只有一步之遥。

2017年,梅西来中国参观,并宣布将在中国南京修建一个梅西主题公园(The Messi Experience Park)。梅老板对于这个主题公园项目显得很兴奋。当时中国媒体也很兴奋地报道,梅西主题公园投资超1.7亿欧元,将于2020年开门迎客。这座公园将设置 20 多个游玩项目,室内面积约为4.6万平方米,室外的游戏区约为1.2万平方米,从园区内可直通地铁站。

媒体还披露,梅西主题公园由凤凰优艺、梅西经纪公司、西班牙的Mediapro集团等多方共同筹备了两年时间,最终确定落地中国,计划建成世界上最大的足球主题公园,让参观者有个完美的旅游体验。Mediapro集团希望每年至少接待4000万游客,80%来自中国,20%来自世界各地,预计门票价格将为35欧元。

时过境迁,也不知道,梅老板这个心愿,还能不能实现了? 

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