影视+文旅，旅游产业又发现了“宝藏密码”？

文章转载自公众号胖鲸头条

这个夏天，是属于旅游的夏天。

据商务部7月20日发布的商务大数据显示，上半年，我国在线旅游产品和景点门票销售额同比增长272.4%。多地机场和火车站呈现“井喷”戏码，广大知名景区“人人人从从众众众众”，各大平台订单量翻倍式增长。

值得注意的是，人们的“出行地图”上，多了很多特别目的地——2023年初，爱奇艺年度扫黑大剧《狂飙》开播，便吸引了数亿追剧者在社交平台“在线追剧”，由此也带火了本片的主要取景地——江门，“打卡《狂飙》广东江门取景地”连续上榜微博旅游热搜。影视作品们的爆火，着实为城市旅游做了一波免费的强势宣传，甚至赋予了城市别样的文化气质。

影视+文旅，会是地方文旅发展的“出圈”新密码吗？从“一阵风”到“万两金”，如何打好“文化牌”，撬动游客们的长效注意？

一部剧带火一座城

解密影视为文旅带来的“增长密码”！

从影视发展伊始，其强大的“种草”功能就难以被人忽视——20世纪初汽水的流行就少不了电影植入的推波助澜，延续到现在，因为《狂飙》，《孙子兵法》成为了今年以来第一个影视周边热销爆款。

这在旅游领域也不例外。很多时候，旅游不仅仅是为了遇见美丽的景色，更是为了感受目的地的风土人情，获得美好体验。影视剧具备充足的时长和丰富的叙事空间，可以自然流露出城市的景色与人文，潜移默化地激起着观众对目的地的好感，进而转化为目的地旅游打卡行为。“一部剧带火一座城”的现象，其实在国内国外都并不鲜见。

1980年，《庐山恋》上映，这部电影直到现在都吸引着人们前往景区“打卡”；1982年，《少林寺》的上映，让嵩山少林寺“一夜爆红”，至今都在源源不断地吸引着旅游“流量”。放眼国外，则更多——动漫《名侦探柯南》让日本鸟取县大荣町成为了柯南迷的打卡圣地，电影《指环王》让玛塔玛塔小镇成为世界范围内的旅游打卡地。

在携程旅行发布的《中国影视综取景地报告》中显示，探索世界的90后、00后成为取景地旅游的消费主力，占比超57%。并且一线、新一线城市居民更爱跟着影视综打卡。

影视消费对于旅游目的地的带动有着多重意义：

对于西安、洛阳等文化历史资源丰富且具备知名度的城市，影视资源的加持不仅能实现游客接待量和文旅消费的增长，同时也把“文化元素”转化成为“消费元素”，产生多元经济效益。乘借《风起洛阳》的热映，2021年12月，《风起洛阳》播出期间，洛阳文旅局新媒体矩阵传播影响力位居榜首；“洛阳人民到底有多爱喝汤”成功破圈，洛阳的胡辣汤等特色美食，甚至在线上购物平台都带来了不错的销量。

综艺《种地吧》更是探索出了一条农文旅融合发展的新路径，节目录制地在杭州市西湖区三墩镇山联社区，一座名不见经传的小村庄，随着《种地吧》的细水长流，老村长叶顺虎成为了“网红村长”，山联社区后陡门成为了众多人的打卡地。6月6日举办的感恩音乐会，共计引发746万人次在线抢400张票，在杭州市西湖区三墩镇山联社区书记汪国建的构想中，如果这样的音乐节能够定期举办，或许能够成为后陡门的一大招牌。

而对于重庆、青岛等老牌旅游城市而言，影视作品为其提供了别样的城市气质，为游客们提供了“二刷”“三刷”的兴趣点。山城重庆高低错落、结构重叠的“8D”地形，与拍摄所需要的运镜设计相得益彰，潮湿多雾的天气，与悬疑剧所需要的独特氛围不谋而合。《致命愿望》《沉默的真相》《在劫难逃》《非常目击》《十日游戏》《回来的女儿》爱奇艺迷雾剧场中6部就取景自重庆，神秘的悬疑气质吸引万千推理迷前来打卡。

而对于江门、清涧县、湛江等知名度较弱的中小城市，借助相关剧集的城市话题，这些城市得以顺利”出圈”，让取景地成为热门旅游城市，直接拉动当地旅游经济。江门市文广旅体局数据显示，2023年1-6月，江门市共接待游客1152.8万人次，旅游收入120.91亿元，分别同比增长88.99%和157.33%。中央电视台新闻频道《今晚关注》百度地图大数据预测显示，在“五一”假期去程期间车辆累计净流入城市排名中，江门位列全国第三名。

可以预见的是，影视+文旅的结合，可谓，“吸睛”又“吸金”。而在现象背后，文旅产业对于经济发展具备重要价值，从国家到地方也都在积极布局、探索，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中，就明确提出，推动文化和旅游融合发展。如何将流量的“一阵风”换成“万两金”，也需要立足长远的布局。

化“一阵风”为“万两金”

影视热背后的的城市品牌和文旅营销密码

观众可选择观看的影视剧成百上千，为何这些城市会“出圈”？影视作品的热映往往具有时效性，如何在有限时间内“刷足存在感”，又在长尾期内释放长久影响力？深度分析借助影视顺利火了一把的榆林、江门，我们发现了这些“成功密码”。可以说，借助影视“乘风而上”，少不了城市与影视的“双向奔赴”。

首先，是恰如其分的挖掘城市气质，化“影视情结”为“城市情怀”。被称为“江门原点”的墟顶，周边的老屋街巷，以及老城区特有的骑楼建筑......历经岁月洗礼，原貌保留仍较为完整，使得江门拥有着浑然天成的历史质感，20多年前旧时城市味道，而依托于此，剧中也对其进行了大量的呈现。除此之外，张颂文在拍摄期间为江门连发30多条微博，其他演员也在路演期间主动“安利”，在短视频平台上获得高流量，塑造了一次巧妙的城市“引爆”，让万千旅游爱好者在这里找过去、找故事。

其次，则是快速利用“旅游前置仓”，充分“利用”影视IP策划网红玩法。自3月电视剧《人生之路》热播以来，作为主要取景地的陕西清涧县，旅游热度也在不断攀升，这背后当然少不了4月内落地的35.6亩“人生影视城”的加持，这个为拍摄《人生之路》而专门修建起的影视城正成为打卡的新能量。五一假期，清涧官方顺势推出《人生之路》精品旅游线路，富于浓浓陕北风味的街景、挂满斑驳岁月痕迹的建筑……富有年代感的元素仿佛重启芳华，完美还原了路遥小说中上世纪八十年代的县城场景，瞬间把游客拉进剧中的场景，也在社交媒体上斩获不俗的旅游评价。

除此之外，影视+文旅的最高合作目标，应当是充分延伸内容生命力、实现商业效益最大化的IP全景图。传统旅游业态下，城市景点被动接受游客走马观花式打卡，实际上造成了城市资源浪费，同时也不利于城市品牌建设。而影视正成为深度挖掘文化的助力——早在2021年，洛阳市文广旅局就携手爱奇艺开启了“洛阳IP联动计划”，打通了“影视剧+媒体+文旅局”的协作模式，热度飙升的同时，《风起洛阳》还签约了近20+家衍生品合作客户，包含JK制服、汉服、手办、VR全感剧场、主题酒店等等。

可以说，这些“爆款旅游地”的成功，离不开对“高热流量”的迅速把握和精准联动。它实现的前提，则是在拍摄之时就与影视公司达成“前置联动”，以影带旅，旅游地为影视剧提供故事场景，影视剧为旅游地引流带动经济，以影视剧为原点，提前谋划旅游/衍生产品的开发、营销与运营，把在地文化打造成城市的旅游名片。

对此，爱奇艺发布了“一部剧带火一座城”城市计划，通过文企政联动、影视IP先行、城市借势出圈等3步抓手，将合作贯穿于IP开发和运营的全链路，并在传媒端达成深刻赋能，成就长尾效应。

探索影视+文旅的落地形式

旅游破圈还能有哪些想象空间？

旅游破圈还能有哪些想象空间？从最近大热的“沉浸式文旅”，到“VR创意旅游”，旅游+科技的加持，还能为旅游带来更多的可能。

最近，文化和旅游部发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，从夜游锦江、大唐不夜城，到《又见平遥》《遇见大庸》《知音号》，这些标杆性的沉浸式旅游产品5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能、元宇宙等前沿技术深度应用，不断丰富沉浸式体验型文旅产品与内容，而其中的文化内核，不少都来源于影视文化。技术的力量，让游览者穿越时间和空间，感受跨越时空的沉浸感。而影视内容的前置加持，无疑将在沉浸式文旅方向提供更具活力的可能。

借助科技，文旅还可以超越时间和空间，获得沉浸式的体验。今年以来，由爱奇艺打造的《风起洛阳》VR全感剧场就落地了上海明天广场“机遇空间”及洛阳市隋唐洛阳城景区，通过线下沉浸式VR探索，玩家在体验沉浸式的实景表演后，进入VR全感虚拟空间，扮演神秘组织“不良府”的成员，跨越整个神都大地，破解天象之谜并与反派组织对抗。

在有趣的VR全感体验中，玩家在人声吵嚷牡丹楼欣赏头牌舞姬的唯美表演、在暗河激流中乘坐竹筏劈波斩浪、在入夜的神都街头踏上马车和敌人激烈交战、在万里高空的巨大木鸢上迎风开始最后的战斗。在有趣+好玩的同时，也潜移默化地种草了国风文化。自推出以来，《风起洛阳》VR全感剧场在小红书等平台都获得了不错的体验反馈，不少网友慕名前来打卡和推荐。

打造城市名片，拉动公众消费意愿；基于IP延展出更多的创新消费业态，激发城市活力，刺激城市消费；通过主题“二创”丰富文化内核，开启产业新业态——探索影视+文旅的100001种可能，也许还有很多想象力可以释放——影视与文旅的新探索，也等着我们交出一张更完美的新答卷。