丽江:自助游客占比大 中短期旅游线路火

环球旅讯 2012-05-31 12:13:32

《2011-2012淘宝旅行丽江消费报告》显示,丽江的客栈迎来的客源多以背包客、自由行为主,中短期旅游线路最受欢迎。

  【环球旅讯】近日,淘宝旅行在丽江正式发布《2011-2012淘宝旅行丽江消费报告》。报告指出,随着丽江当地客栈、旅行社不断进驻平台开店,2012年淘宝旅行上的丽江客栈数位居该平台所有城市的第一。

  上周,淘宝网宣布与丽江市人民政府共同签署了战略合作协议, 双方将结成战略合作伙伴关系,结合丽江旅游资源特色和淘宝网电子商务平台的优势,针对丽江旅游对外宣传和市场营销进行长期合作,并将丽江的客栈、旅游线路和机票等产品作为推广重点。

  5月29日,作为双方首个深度合作项目,“百万淘友团丽江” (lj.taobao.com)也在淘宝旅行和聚划算平台正式上线,该活动将一直持续至今年年底。活动期间,将会吸引淘宝网5亿会员的关注,预计截止到今年年底将有超过一百万人次的淘友参与其中。

  报告数据显示,2011年,淘宝旅行丽江客栈的预订量突破10万间夜,在该平台上全国所有城市排名第二,2012年有望成为全国第一;2011年,在淘宝旅行平台上以丽江为目的地的机票成交量超过4万张。

  2011年,淘宝旅行全年年交易额突破100亿元,达到109亿元,同比2010年同期增长了122%。

  丽江客栈客源 以背包客、自由行旅客为主

图表一:丽江古镇客栈遍布

  截至目前,游客可以通过淘宝旅行预订1100多家丽江的酒店客栈。其中以客栈为主,数量超过840多家,丽江的客栈价格主要以100—600元居多,也有少数价格在600元以上的高档客栈。酒店数量约200多家。 淘宝旅行负责人吹雪表示:“2011年,淘宝旅行丽江酒店客栈的预订量突破10万间夜,全国排名第二, 2012年有望成为第一。”

  据统计,丽江的客栈迎来的客源多以背包客、自由行为主,商旅客户所占比例较小。

  玉龙雪山搜索量最高 广东游客占比大

  丽江的搜索热词中,前10位的热搜关键词依次是:玉龙雪山、印象丽江、丽江客栈、拉市海、一米阳光、纳西古乐、东巴文、茶马古道、泸沽湖、古城木府。通过对丽江游客的分析发现,4-11月来丽江的游客最多。一年中丽江客栈入住量最高的月份是5月和10月,游客最少的时间段是1月和2月。

图表二:2011年通过淘宝购买丽江旅游产品消费者的地域分布

  淘宝数据显示,购买丽江旅行产品的人中,广东人最多,约占13%。随后依次是云南、浙江、北京、江苏、上海、重庆、四川、山东。其中,云南、北京和浙江也都在10%及以上,海外游客占到了3%,仅次于占比3.82%的山东人。在这些游客中,独自旅游数量大于情侣出游和家庭出游的游客。

  丽江游客女性占比大   3—4天旅游线路最受欢迎 

图表三:2011年通过淘宝购买丽江旅游产品消费者的性别比例和年龄层占比

  淘宝数据显示,丽江的游客多以消费能力较高的白领为主,其次是学生族。从以上图表可以发现,25岁—30岁的小年轻最喜欢到丽江旅游,占了总人数47%;其次是30岁—35岁的青年,占了22%。其中,女性游客明显大于男性,占了53%。

  调查显示,到丽江的游客中最多的是摄影爱好者,然后是7.3%的爱美女生,其次是崇尚自然、追求探险的户外一族,占到了7.2%。丽江旅游,3-4天左右的线路最受网友欢迎,超过50%网友表示认可。

  丽江旅游交通便捷  广州人在自助游客比例大

  丽江是知名旅游地,从各地进入丽江的交通还算方便,除云南昆明、西双版纳外,全国已有北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、贵阳等城市开通了直达丽江的航班。据统计,2011年淘宝旅行以丽江为目的地的机票成交量超过4万张。排名前十的航班始发城市依次是:北京、上海、重庆、广州、成都、深圳、青岛、杭州、武汉、西安。

  调查显示,丽江游客中,广州人最会精打细算,喜欢自由、节省的自助游,出行多以自助、火车等交通为主。其中,20-35岁的年轻人占了71%。丽江50岁以上的游客中,上海人占了23%。

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