短租？Airbnb的野心远远不止于此

　　如果你身在旧金山，又恰好在上周四之后打开了Airbnb的移动客户端，你会发现一些新的有趣玩意儿：这家公司现在除了向你提供短租房源外，还在向你推荐以房屋为中心的周边游景点，这意味中Airbnb正在试图成为一家以住宿为核心的旅游服务商。

　　也就是在4月24日，Airbnb软件工程师Surabi Gupta曾在一次总部会议上表示：“上线目的地周边游推荐，只是Airbnb切入更广泛意义上的 旅游发现 的第一步。我们的目标，是要帮助用户解决旅游目的地选择和旅行计划问题。”

　　笔者觉得Gupta的这段话可以这么理解：住宿是旅游中很核心的部分，但还不是用户的决策上游。只有把目的地游玩资源整合进住宿体验，先帮助用户决定去哪儿玩、玩什么，然后才来谈谈住宿问题，这才是Airbnb试图打开的场景。

　　相同趋势在国内是否存在？有，三个例子：

　　一、做酒店的携程，去年收购“蝉游记”。游记类应用的使用场景已经从“游后”渗透到“游前”。他人UGC的旅游体验，正是你决定旅游目的地和旅游计划的依据。酒店不是用户的决策入口，各种攻略、游记、指南才是，所以蝉游记、面包旅行先后被巨头看中，所以Airbnb要做景点推荐。

　　二、艺龙与同程达成战略合作，互相整合机票、酒店、门票业务，同时同程也宣布成立专门的目的地部门，用以整合当地旅游资源。除了应对竞争外，艺龙和同程的动作其实也是想将“机+酒+景点”（以及可以预期的是，未来还会有一个“+目的地服务”）打包为一种一站式服务，最终成为一家超级旅行社。这里透露出的信息有两点：1、单独做旅游服务的其中一环局限性很大，要做就得做成闭环（跟世界邦的朋友聊时，他们也是这个观点）。同理Airbnb也不能将自己局限在短租预定。2、目的地资源整合是以前各种OTA缺失的东西（或者说，主要是各种落地旅行社干的事），现在开始被OTA重视起来。而Airbnb其实也是在将目的地游玩资源以住宿为核心做整合。

　　三、在笔者所接触的国内创业公司中，有一些正在尝试以住宿为核心切度假游市场。度假游是种比较特别的旅游形式，游玩半径多依托酒店展开，没有太强的旅行计划性。因此度假游用户会将“酒店+酒店周边资源”作为一个整体来进行考量，而且相比强计划性的观景游，度假游会产生很多落地后才做出的临时性购买决策——这两点都符合Airbnb本身以及Airbnb正在尝试的事，目测我大“Airbnb旅行社”，早期应该也会重点切度假游市场。

　　笔者觉得现在的Airbnb可以概括为“酒店化”+“旅行社化”，这家刚刚融完4.5亿美元，银弹充足的创业公司，大家猜猜它下一步会怎么走？（文/沈超）