设计移动友好网站，提升在搜索引擎中的排名

【环球旅讯】（本文编译自Tnooz）：过去2年，Google一直借助网站的移动用户体验确定网站页面在搜索引擎中的排序。

原先在Google中排名靠前的是那些使用便捷、设计精美的页面，但他们并没有考虑用户是在电脑、手提电脑、平板电脑还是智能手机上浏览页面。

注：本文由数字营销专家Otium Boutique的负责人Jase Rodley撰写。

如今，原先并不受重视的“排名因素”开始变得越来越重要。那些官网能在各种设备上完美运行的酒店在Google上的排名不断攀升。

2016年，半数在线旅游预订是通过移动设备完成的，预计这一比例在2019年将上升至70%。

Google致力于帮助企业迎合移动用户的偏好

许多精明的酒店营销人员在对初始算法进行更新后，便专注改善官网设计，提升移动用户体验。在大部分企业利用Google前，先行者往往能获得更大回报，获取更多使用移动设备的用户的搜索流量。

2016年底，形势发生了变化，Google推出了“移动优先索引”，也就是无论用户使用何种设备，Google会优先考虑移动友好网站。随后，微软必应搜索也效仿了Google的做法。

所以，如果你的酒店官网在电脑端看起来很不错，但在移动端的显示很糟，那么Google也不太可能将你的酒店排在靠前的位置。

响应式网站设计

响应式网站设计允许网页根据用户使用的设备自动调整页面大小，不论用户使用的是手机、平板电脑、台式电脑，还是更大屏的设备，这种设计均能进行相应的页面布局。

这能确保所有的用户在浏览你的官网时获得同样好的体验，也更容易提升转化率。这是Google更喜欢的一种方式。

但如果你的酒店网站有如下情况，那么它就没有做到移动友好：

1. 每个页面很难向上或向下滑动

2. 无法正确显示菜单

3. 很难或无法阅读文本

4. 很难或无法点击链接（或者每个链接隔得太近），引导用户至错误的页面

5. 显示的广告或图片遮盖了页面的其他信息，无法查看完整的页面信息

于是，我们做了一些测试

我们在首次对算法进行更新后设计了大量的响应式网站，但我们无法找到这个行业如何使用响应式网站的任何有用数据；更重要的是，我们也缺少许多网站如何因拒绝使用响应式网站而受到搜索引擎“惩罚”的数据。

按照我们在《酒店网站安全》上发布的文章演示的方式，我们列出了一份小型单体酒店和精品酒店的清单。我们总共需要浏览1000多个网站，于是我们计划大批量使用Google的移动友好测试API进行测试。

仅17%的网站通过测试！

在我们测试移动友好性的所有酒店官网中，仅17%获得了不错的评分。虽然我无法确定这究竟对酒店的利润有多大影响，但我确定的是这些酒店在SEO（搜索引擎优化）中具有优势。

约14%的酒店完全未达到Google对移动友好的测试要求。

此外，69%的酒店并没有为移动用户提供简单易用的体验。

你可以问一下自己，是否应该为手机用户提供尽可能便捷的预订方式？那么，你为何还要对线上用户区别对待呢？

亡羊补牢，未为晚矣

越来越多用户开始使用智能手机和平板电脑预订旅游产品。我发现，那些通过提升直接预订，与OTA抢占市场份额的酒店和那些在战役中宣告失败的酒店之间有很大差别。

虽然在我看来，许多酒店都很不错，但似乎一些酒店经营者已经放弃了提升线上品牌影响力，他们只能向OTA支付佣金，而且品牌忠诚度也很低。

酒店经营者往往花费了大量经历提升顾客体验。如果缺少移动友好网站，那么你能提供给顾客的只能是一次很糟糕的体验。

更有可能的是，顾客可能会转而选择你的竞争对手或OTA！

如果你的网站不是响应式设计，那么你的竞争对手或OTA将进一步在市场中站稳脚步，随着搜索引擎不断提升标准，情况只会越来越糟。（Claire编译）