UGC变现之路：从碎片化到颗粒化时代

　　已经有越来越多的人认识到，过去旅游类UGC的竞争是用户数量的比拼，固然今天用户数量还是评估UGC服务商价值的重要指标之一，但它显然已不是首要指标。今年，各界对旅游类UGC的关注已更多集中在“旅游社交碎片”的变现逻辑上。而不可否认的，不管是哪种App布局策略，这个策略的实施基础都离不开UGC的结构化。所以，也可以说UGC变现的产品角逐，决胜在如何把分散的海量信息数据进行结构化加工。

　　对这一问题，在路上给出的最新答案是添加“贴士”和“标签”等功能来实现一箭双雕。官方信息显示：新版在路上推出了新的“贴士”功能；在游记中写旅行贴士，把旅行的小秘诀分享给更多旅行者；目的地中会显示出大家分享的旅行贴士，更方便地获取目的地旅行实用信息；发现首页可以订阅目的地、旅行兴趣标签，及时获取你关心的内容。此外，在路上还在新版上线的同时推出了“点评App免费去旅行”活动。

　　此外，在路上支持IPAD的HD版也已同期发布。在路上CMO浦明辉表示，HD版加载的屏幕更大，这能够让那些追求阅读品质的用户更好的体验、浏览在路上游记、攻略。

　　“能够在旅行途中随时随地发布碎片化的图文记录是APP优于PC端的旅行社区之处”，在路上创始人兼CEO陈伟早前表示 。所以，他推出在路上的核心价值就是引发用户的旅行冲动，并在将来为旅行者的消费决策提供帮助，而并非止步于满足比较空泛的旅游攻略需求。这大抵也成了在路上App日后的核心发展策略。

　　在路上CMO浦明辉称之为“将碎片化进行到底”。所以这个思路带出的是新版在路上在碎片化的基础上又进了一步——走向颗粒化。如果依照浦明辉的说法，“贴士”、“标签”的使用，首先是为那些希望分享，但觉得传统游记门槛过高的用户准备。浦明辉和他的团队希望通过轻化、简化游记到颗粒化的“贴士”、“标签”，可以让更多的用户参与到在路上的移动端旅游社区。

　　“简化也意味着更大的活跃度和信息量”浦明辉坦言。不仅如此，贴士和标签也是对游记内容POI信息化的全新探索。

　　一个有意思的地方，在路上的“贴士”功能在新版在路上App中还搭配了与之对应的勋章体系。从使用体验上看，“在路上”的贴士功能，对游记和目的地双向搜索都提供了便捷搜索的可能。显然，“标签”是对“贴士”的颗粒化。而这些又都绕不过一个重要问题——POI。

　　对此，业内人士更敏锐的指出，在路上App此番推出的“贴士”、“标签”，完全可以作为游记内容POI要素，起到对游记再度细分的作用。这个功能积累到一定程度，会很有用，特别是对在路上和淘在路上App打通以及未来的在路上商业化提供良好的决策依据。

　　笔者也留意到在路上正在着力将在路上App打造成他们心中真正活的社区。浦明辉此前在接受媒体采访时曾表示，“在路上是一个真正活的社区。因为它可以通过一个用户的行为，他在不同时间点到达不同的POI值，不同的浏览记录,地理位置信息，判断出他是在家还是在旅游，是在穷游还是在自驾，这种数据分析是PC端做不到的，只有移动端才是实时的。而基于这些数据，对用户的兴趣爱好，取向，不同季节的热门旅游目的地作出分析，可以更精准的推送给用户适合他个人的旅行产品。

　　这或许正是在路上V5.0版最大的出发点，相信在路上App未来离不开“活的社区“、“移动社交”、“POI、“UGC结构化”、“精准营销”、“用户想要的产品”，这些关键词。